A Catupiry lançou a campanha ‘Rituais que Conectam Gerações’, iniciativa que une conteúdo digital, mídia Out of Home e ativações em bares para fortalecer a presença da marca durante a Copa do Mundo. Com participação da humorista e apresentadora Dani Calabresa, a ação destaca os hábitos e tradições que antecedem as partidas de futebol e reforça a conexão da marca com momentos de convivência entre amigos e familiares.
A estratégia parte da premissa de que a experiência do torcedor vai além dos 90 minutos de jogo. Desde a escolha da camisa da sorte até a preparação dos petiscos e os encontros para assistir às partidas, a campanha busca valorizar os rituais que fazem parte da cultura brasileira e que transformam o futebol em uma experiência coletiva.
Para dar vida ao conceito, a Catupiry convidou Dani Calabresa como parceira criativa da campanha. A comunicadora protagoniza dois conteúdos digitais que exploram diferentes momentos da jornada do torcedor. Em ‘Esquenta de Raiz’, a narrativa aborda as superstições, a preparação da casa e os petiscos congelados da marca que acompanham os encontros. Já em ‘Lance Decisivo’, o foco está na busca pelo bar ideal para reunir os amigos e acompanhar as partidas.
“Eu adoro observar essas pequenas manias que todo mundo tem antes de um jogo. Tem quem não mude de lugar no sofá, quem faça sempre o mesmo petisco e quem jure que a vitória depende daquele ritual específico. No fim das contas, o mais importante não é nem quem ganha a partida, mas as pessoas com quem a gente escolhe viver esses momentos. E é isso que a campanha celebra de um jeito muito divertido.” Comenta Dani Calabresa.
Além do ambiente digital, a campanha ganha visibilidade nas ruas por meio de peças de mídia out of home, que reforçam a mensagem de que os momentos mais marcantes do futebol acontecem também antes do apito inicial, nos encontros que aproximam diferentes gerações ao redor da mesa.
Como extensão da iniciativa, a Catupiry realiza ações promocionais em bares parceiros de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Durante os jogos da Seleção Brasileira, consumidores que pedirem pratos preparados com produtos da marca poderão receber pins exclusivos da coleção “Rota da Torcida Catupiry”, transformando cada encontro em uma experiência de memória e colecionismo.
A marca também firmou parceria com a rede Quintal do Espeto para promover ativações especiais durante as partidas do Brasil. A Catupiry será patrocinadora oficial dos petiscos servidos nas unidades participantes, com degustações, ambientação temática e experiências voltadas ao público. No dia 24 de junho, a ação “Petisco da Sorte Catupiry” será realizada nas unidades Santana, Carinás, Pavão, Perdizes, Tatuapé, Lapa, Vila Madalena, Vila Mariana, Santo André e Chácara Santo Antônio. Os consumidores receberão petiscos da linha congelada da marca para degustação, incluindo Mini Coxinha, Mini Kibe, Dadinho de Tapioca, Bolinho de Carne Seca e Catupiry Original Empanado.
“O esporte tem uma capacidade única de reunir pessoas de diferentes gerações em torno de uma paixão em comum. Mais do que falar sobre a partida, olhamos para tudo o que acontece antes e depois: os encontros, as tradições, as receitas preferidas, os momentos compartilhados. É nesse território de dia a dia, conexão e celebração que a Catupiry sempre esteve presente e que a campanha busca retratar, seja dentro de casa, com a linha de petiscos congelados da marca, como nos bares e restaurantes, com um portfólio completo direcionado ao Food Service”, comenta Andrea Areal, diretora executiva de marketing da Catupiry.
“Neste novo momento da marca, conectar a grande diversidade de rituais dos torcedores brasileiros ao amplo portfólio da Catupiry foi um caminho natural para aproximar o público final e o Food Service. Juntar a isso o bom humor tão presente na nossa cultura, refletido no talento da Dani Calabresa, trouxe um toque muito especial e autêntico para a campanha”, comenta Rodrigo Guerrero, CEO da CONEXT Agency.
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