O iFood estreou neste último domingo (21) as primeiras ativações de seu patrocínio ao quadro ‘Você Decide’, que retornou à programação da TV Globo após 26 anos, agora integrado ao Domingão com Huck. A iniciativa faz parte da campanha institucional ‘O Brasil que faz o iFood’, criada para celebrar os 15 anos da companhia, e aposta na integração entre televisão e plataforma digital para ampliar o engajamento do público.
Como parte da ação, usuários que acessam o aplicativo do iFood durante a exibição do programa são direcionados para listas temáticas, ofertas e sugestões de restaurantes relacionadas aos momentos e decisões apresentados no quadro. A estratégia busca transformar a interação com o conteúdo televisivo em uma experiência de consumo dentro do aplicativo, criando uma conexão direta entre entretenimento, conteúdo e comércio digital.
Além da ativação comercial, o projeto também contempla ações de conteúdo alinhadas ao posicionamento institucional da marca. O episódio de estreia destacou a importância dos entregadores, reforçando iniciativas voltadas ao reconhecimento e incentivo desses profissionais.
A abordagem dialoga com a campanha “O Brasil que faz o iFood”, que homenageia os diferentes agentes que compõem o ecossistema da plataforma, incluindo entregadores, restaurantes parceiros e consumidores. A proposta é evidenciar as histórias e contribuições dos profissionais que participaram da construção da trajetória da empresa ao longo dos últimos 15 anos.
“Essa ação tem um significado especial porque mostra como a tecnologia pode reinventar formatos que marcaram gerações, mantendo seu poder de engajar e conectar pessoas. Levar para a TV aberta histórias que mencionam o ecossistema do iFood, baseadas em situações que fazem parte do dia a dia dos entregadores, é uma forma poderosa de usar a tecnologia para incentivar a valorização desses profissionais em rede nacional, já que a ação convida o público a refletir e enxergá-los de forma mais humanizada. Essa também é uma forma de aproximar pessoas e mostrar a importância de quem ajuda a movimentar o Brasil todos os dias”, afirma Beatriz Pentagna, diretora de marketing do iFood.
“O ‘Você Decide’ faz parte da memória afetiva dos brasileiros e seu retorno, agora em uma versão atualizada e interativa, que trafega pelo ecossistema da Globo, amplia também as oportunidades para nossos parceiros comerciais. O projeto integra de forma orgânica a experiência de consumo da TV Globo e a votação no Gshow, criando ondas de interação simultânea que chega também ao ambiente digital do iFood em uma jornada fluida que potencializa o engajamento e reforça a proposta de valor da marca”, diz Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo.
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