A Lola apresentou sua nova identidade visual global, desenvolvida em parceria com David Carson, referência mundial do design gráfico contemporâneo. A iniciativa marca uma nova etapa na trajetória da agência, que nasceu em Madri e amplia sua atuação internacional com operações consolidadas na Espanha e presença recente no Brasil e nos Estados Unidos.
Mais do que uma renovação estética, o projeto acompanha a evolução da rede e traduz o posicionamento criativo que passa a orientar sua atuação global. Sob o conceito “Crazy Ambition”, a nova plataforma de marca reforça a defesa de valores como excelência criativa, execução artesanal e ousadia para desafiar convenções em um cenário cada vez mais impactado pela tecnologia.
Para dar forma a essa visão, a agência convidou David Carson, designer reconhecido por revolucionar a linguagem visual da comunicação nas últimas décadas. O resultado é uma campanha que funciona simultaneamente como identidade de marca e manifesto criativo, refletindo a proposta da rede de conectar diferentes mercados por meio da criatividade.
A nova identidade foi criada em colaboração com a DxD, unidade de design da TBWA liderada pelo brasileiro Bruno Regalo, e servirá como base para toda a comunicação institucional da Lola em seus mercados de atuação. O projeto busca expressar o caráter colaborativo da rede e fortalecer uma cultura criativa integrada entre os escritórios da Espanha, Brasil e Estados Unidos.
Como parte da iniciativa, Carson desenvolveu seis obras inéditas, sendo duas para cada mercado da rede. As peças foram construídas a partir de colagens que combinam campanhas históricas das agências que compõem a Lola e elementos visuais capturados nas ruas de Madri, São Paulo e cidades norte-americanas. Algumas obras também incorporam referências de marcas que participaram da formação da rede, como Lew’Lara, 180 US, MullenLowe e adam&eveDDB.
Os trabalhos fazem alusão a campanhas criadas para clientes como AXE, no Brasil, Molson Coors, nos Estados Unidos, e KFC, na Espanha, estabelecendo uma narrativa visual que conecta diferentes culturas e repertórios criativos sob uma mesma plataforma global.
A campanha inclui ainda um documentário produzido em Madri que acompanha o processo criativo de Carson ao lado dos chief creative officers da rede. O filme registra a busca por referências no ambiente urbano e a transformação desses elementos em composições visuais que traduzem a filosofia criativa da agência.
O lançamento também marca a apresentação de ‘Las Calles’, nova direção criativa global da Lola. Inspirada nos tradicionais azulejos que identificam as ruas da capital espanhola, a linguagem visual reforça a conexão da agência com suas origens e a crença de que grandes ideias surgem da observação do cotidiano e da cultura local.
Segundo a agência, a colaboração entre os escritórios internacionais, a equipe da DxD e David Carson representa uma visão de criatividade sem fronteiras, capaz de unir diferentes perspectivas culturais em torno de uma mesma ambição criativa. A campanha será implementada globalmente nos canais proprietários da Lola e do designer, incluindo plataformas digitais, redes sociais e ativações presenciais.
“Ter David Carson criando uma peça para a Lola já é algo que merece ser celebrado. Para alguém que construiu a carreira transitando entre a publicidade e a arte, isso tem um significado ainda mais especial”, afirma Leo Macias, CCO da Lola/TBWA Brasil. “David personifica aquilo que está no coração da Lola: craft, visão artística e a coragem de desafiar convenções. É um verdadeiro privilégio poder celebrar esses valores ao lado dele”, completa.
“A Lola deixou de ser um único lugar para se tornar três mercados sob uma mesma marca: Madri, Estados Unidos e Brasil. Construí essa identidade de forma artesanal, utilizando o próprio trabalho desenvolvido pela agência como matéria-prima. A Crazy Ambition já existia — meu papel foi apenas revelar como ela conecta todas essas histórias”, diz David Carson.
Imagem do Topo: Divulgação
