A audiência dos jogos nas smart TVs não termina com o apito final. Segundo levantamento da Samsung Ads, 69% dos dispositivos que acessaram plataformas de transmissão durante os jogos permaneceram conectados até uma hora depois das partidas.
O estudo analisou dados proprietários de smart TVs Samsung ativas e conectadas no Brasil entre os dias 11 e 24 de junho, período que compreendeu a primeira rodada da competição. A análise considera o consumo em canais de TV linear tradicional e aplicativos de streaming.
A pesquisa também mostra que 47% dos dispositivos que acessaram plataformas de transmissão se conectaram até uma hora antes dos jogos. Nos horários das partidas, 25% das smart TVs acessaram ao menos dois aplicativos de streaming ou canais de TV linear, indicando uma jornada de consumo que começa antes da bola rolar e continua depois do jogo.
No período analisado, mais de 18 milhões de smart TVs Samsung estiveram ativas e conectadas no Brasil. O tempo total de tela chegou a 1,2 bilhão de horas, avanço de 10% em comparação com o mesmo período de maio.
Nos dias de jogos, a média foi de 13,6 milhões de smart TVs conectadas por dia, com consumo médio diário de 87 milhões de horas em canais lineares e plataformas de streaming.
O levantamento também aponta um consumo fragmentado. Segundo a Samsung Ads, 57% das smart TVs conectadas no período consumiram jogos ou outros conteúdos apenas em aplicativos de streaming, enquanto 16% acessaram apenas canais de TV linear tradicional. Outros 27% alternaram entre TV linear e streaming, índice 6 pontos percentuais acima do registrado nas quatro semanas anteriores.
Durante os três jogos do Brasil na primeira fase, mais de 10 milhões de smart TVs estiveram ativas e conectadas nos horários das partidas, crescimento de 12% em relação às quatro semanas anteriores ao início dos jogos. O jogo entre Brasil e Escócia foi o de maior engajamento, com mais de 6,4 milhões de dispositivos conectados.
Nos jogos da seleção brasileira, o consumo nas plataformas de transmissão somou 31 milhões de horas, alta de 40% em relação ao período anterior. Nesses dias, 50% dos dispositivos estavam conectados às plataformas que transmitiam as partidas.
A permanência da audiência também foi maior nos jogos do Brasil. Entre os dispositivos que consumiram as transmissões da seleção, 66% se conectaram até uma hora antes das partidas e 85% permaneceram conectados até uma hora depois. O estudo também indica que 43% dos aparelhos acessaram ao menos duas plataformas, entre apps de streaming e canais de TV linear, nos horários dos jogos do Brasil.
