A Kopenhagen lança, a partir de 2 de julho, uma campanha em parceria com os Minions para marcar a estreia do filme “Minions e Monstros”. A ação 360º inclui ativações nas lojas, conteúdos digitais, estratégia com influenciadores e novos produtos inspirados nos personagens, reforçando a aposta da marca em experiências que unem entretenimento, indulgência e conexão emocional com o consumidor.
A colaboração aproxima o universo da Kopenhagen do humor e da irreverência dos Minions, combinando o posicionamento da marca no segmento de chocolates premium com uma das franquias mais populares do cinema. A iniciativa também dialoga com a tendência de consumo conhecida como kidult — comportamento de adultos que buscam momentos de nostalgia, diversão e leveza em meio à rotina.
Na campanha, os Minions assumem o protagonismo em uma narrativa que os insere de forma bem-humorada no universo da Kopenhagen. Os personagens estarão presentes nos canais digitais da marca, com conteúdos para redes sociais, intervenções visuais no Instagram e ativações que simulam sua participação nas lojas e até mesmo no processo criativo da empresa.
A estratégia também contempla uma frente de marketing de influência, com a participação de criadores de conteúdo do squad da Kopenhagen, como Dani Soomin, Nina Baiocchi e Fabiana Abate Guglielmi. Os influenciadores produzirão conteúdos que mostram os Minions em situações do cotidiano, ampliando o alcance da campanha, estimulando conversas nas redes sociais e fortalecendo o caráter lúdico da parceria. Além da comunicação, a colaboração chega ao portfólio da Kopenhagen com uma linha de produtos inspirados nos personagens.
“Queremos mostrar que a Kopenhagen sabe transformar um encontro inesperado e divertida em uma experiência marcante, sem abrir mão da qualidade que está no centro da nossa história. Os Minions trazem justamente essa energia de leveza e descompressão que conversa com o desejo do consumidor de sair da rotina e se conectar com algo divertido e especial”, afirma Pedro Velardo, head de marketing da Kopenhagen.
“Na Universal Products & Experiences, buscamos que nossas histórias transcendam a tela e se integrem de forma autêntica ao cotidiano das famílias. Esta colaboração entre Minions e Kopenhagen é uma oportunidade de nos conectarmos com novos públicos por meio de experiências tangíveis”, disse Mariángeles Migoya, vice-presidente de UP&E Latam.
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