A Cimed divulgou a marca de R$ 60 milhões em investimento de mídia televisiva durante o Mundial de futebol. Patrocinadora oficial da seleção brasileira, a farmacêutica ativou marcas como Super, de cuidados pessoais, e Lavitan, de vitaminas, além da promoção ‘Brasil Jogou, Sua Compra Dobrou’.
A estratégia incluiu presença em programas da TV Globo como Domingão com Huck, Mais Você, É de Casa, Encontro e Esporte Espetacular.
No Domingão com Huck, dos Estados Unidos, Lívia Andrade apresentou uma série especial com marcas da companhia e games realizados em cidades que receberam jogos do Brasil.
Já no Esporte Espetacular, a marca Super apareceu em uma ativação ligada às superstições dos brasileiros em dias de jogo. A ação explorou rituais e hábitos adotados por torcedores para dar sorte à Seleção Brasileira.
“A Copa tem uma energia muito própria e cria uma conexão genuína entre as pessoas. Nossa ideia foi justamente transformar esse momento em experiências leves, divertidas e próximas do consumidor, levando a marca para dentro da conversa e da rotina dos brasileiros durante os jogos”, afirma João Adibe Marques, CEO da Cimed.
Segundo a companhia, durante o período das ativações, a Cimed registrou crescimento de 70% nas buscas por suas marcas e mais de 2 bilhões de visualizações.
As ações promocionais também tiveram reflexo comercial. De acordo com a farmacêutica, a promoção ‘Brasil Jogou, Sua Compra Dobrou’ impulsionou os dez maiores clientes da empresa, que triplicaram as vendas em dias de jogos da Seleção Brasileira.
Somando TV, redes sociais, ações promocionais e influenciadores, a Cimed afirma ter alcançado mais de 230 milhões de telespectadores impactados nas primeiras semanas do torneio.
