A Colírio, estúdio de branding do Grupo QNCO, lançou o Marca em Foco, série documental que acompanha o processo de criação de uma marca do zero. Com seis episódios no YouTube, a produção mostra etapas como pesquisa estratégica, conceito, naming e identidade visual.
A primeira temporada acompanha o desenvolvimento do Fueda, bar em São Paulo idealizado pelo influenciador gastronômico Gabriel Gasparini, ao lado dos sócios Lucas Plácido e Fernando Berteli.
Segundo o estúdio, a proposta é transformar em conteúdo uma etapa que costuma ficar restrita aos bastidores do mercado: as discussões, decisões e escolhas feitas entre cliente e equipe criativa até a construção final de uma marca. Os episódios serão publicados semanalmente no canal oficial da série no YouTube.
A produção também se posiciona diante de uma discussão recente do setor, marcada pelo avanço de ferramentas de inteligência artificial e pela percepção de que criar uma marca pode se resumir à combinação de referências e geração de logos. A série busca mostrar o branding como um processo que envolve repertório, estratégia e colaboração.
“Marca não nasce de combinar referências, escolher um nome e desenhar um logo. Nasce do que pulsa por trás, das perguntas certas, das tensões, das escolhas. Marca em Foco existe para tornar visível esse processo e mostrar que marcas fortes não aparecem por acaso”, afirma Leo Massarelli, sócio da Colírio.
O projeto também inaugura uma frente audiovisual para a Colírio, que planeja novas produções documentais sobre jornadas de criação de marcas. A ideia é alcançar públicos fora do circuito de agências e aproximar consumidores dos processos que antecedem o lançamento de negócios e identidades.
“O mercado vê o resultado do branding, quase nunca o caminho. Queremos transformar esse caminho em conteúdo. Marca em Foco é a primeira de outras produções que vamos lançar para mostrar essa jornada também a quem nunca pisou em uma agência”, diz Massarelli.
A série foi apresentada ao mercado em 2 de julho, em evento na sede do estúdio, em São Paulo, com exibição dos dois primeiros episódios para profissionais de marketing, branding e design.
