A Ivoire anunciou um reposicionamento estratégico e deixa de atuar como uma agência criativa tradicional para se consolidar como uma marketing growth company. Após 16 anos de mercado, a empresa passa a integrar publicidade, consultoria e tecnologia em um único modelo de negócios, com foco em acelerar o crescimento de marcas, conectar estratégia e execução e ampliar a mensuração de resultados. A nova fase também é marcada pela ampliação do quadro societário e pela incorporação da inteligência artificial como eixo estruturante da operação.
A mudança responde a um desafio recorrente enfrentado pelas empresas: a fragmentação entre criação, performance e estratégia, que frequentemente compromete a eficiência dos investimentos em marketing. A proposta da Ivoire é atuar como parceira estratégica das marcas, oferecendo uma abordagem integrada que une planejamento, criatividade, tecnologia e crescimento de negócios.
Para conduzir essa nova etapa, a empresa fortaleceu sua estrutura de liderança com profissionais que acumulam experiência tanto em grandes corporações quanto no mercado de agências. O objetivo é aproximar ainda mais a visão de negócios dos clientes da execução das estratégias de marketing.
A operação continua sendo liderada pelo CEO e fundador Danilo Ferro, que soma 28 anos de carreira e já desenvolveu projetos para empresas como Meta (atual Insi), Mercado Pago, Bombril, Sony, Mercado Bitcoin, Aviva, Grand Hyatt, Edenred, IAB Brasil, TV Record e Óticas Diniz. Ao seu lado permanece a COO Mariana Ueno, há 13 anos na companhia, responsável pela consolidação dos processos operacionais e pela padronização das entregas. O quadro de sócios foi ampliado com a entrada de Guilhermo Bressane, Flávia da Costa e Silva, Rafael Rezende e Leonardo Ayres. Como strategic partners, Guilhermo e Flávia passam a atuar na conexão entre os objetivos de negócios dos clientes e a execução das estratégias da agência.
Especialista em go-to-market, growth e martech, Guilhermo reúne passagens por empresas como Google, Itaú, Tigre, Carrefour e Volkswagen, com atuação em vendas, marketing e transformação digital. Flávia, por sua vez, construiu carreira em companhias como Motorola e Dell, liderando estratégias globais e regionais com foco em operação e resultados.
Na área de inovação, Rafael Rezende assume a posição de Chief Experience Officer (CXO), responsável por integrar a inteligência artificial à metodologia da empresa. A proposta é utilizar IA para identificar gargalos de conversão, otimizar processos e acelerar resultados por meio de análises mais precisas e escaláveis. Já Leonardo Ayres chega como diretor executivo de negócios. Com mais de 19 anos de experiência no mercado publicitário, acumula trabalhos para marcas como Google, Nike, Fiat, Honda Motos, Fleischmann, Sadia e iFood, com atuação voltada ao desenvolvimento de negócios, relacionamento consultivo e geração de valor estratégico.
“Invertemos a lógica tradicional de vender o que a agência sabe fazer para entregar o que o cliente realmente precisa para crescer. Enquanto o mercado pergunta ‘o que vamos criar?’, nós começamos questionando onde está o gargalo real do negócio. Só executamos após um diagnóstico preciso”, pontua Danilo Ferro. De acordo com o executivo, o movimento também é uma resposta direta à saturação de um modelo que privilegia processos isolados em detrimento do resultado final. “Agências criativas entregam campanhas premiadas, mas não se responsabilizam por vendas. Agências de performance otimizam canais, mas não constroem marca. Consultorias entregam estratégias em PowerPoint mas não executam. O resultado é um desperdício sistêmico: mais budget, mais ferramentas, mais relatórios e menos crescimento real”, finaliza.
Entre os projetos recentes da Ivoire estão o rebranding da Insi, empresa brasileira que anteriormente operava como Meta e passou a adotar a nova identidade após acordo com a gigante de tecnologia, as campanhas da TV Record para o reality show A Fazenda e para o Campeonato Brasileiro de Futebol, além da conquista da conta de criação de conteúdo e campanhas integradas da Senna Brands, responsável pela gestão da imagem de Ayrton Senna e das marcas Senna e Senninha.
