A Gerando Falcões lançou hoje (06) uma nova campanha nacional para incentivar a doação de roupas, calçados, brinquedos e outros itens em bom estado. Criada pela agência AKM, a iniciativa tem como embaixadora voluntária a jornalista e apresentadora Astrid Fontenelle e busca conscientizar a população sobre a importância da doação responsável para fortalecer ações de impacto social em favelas e periferias brasileiras.
Com o conceito ‘Doar não é descartar’, a campanha alerta para um dos principais desafios enfrentados por organizações que trabalham com arrecadação: aproximadamente metade dos itens recebidos não pode ser reaproveitada por estar em condições inadequadas de uso. A proposta é estimular doações mais conscientes, garantindo que roupas, acessórios, calçados, brinquedos e outros objetos possam ser destinados aos Bazares Gerando Falcões, onde são comercializados e têm toda a renda revertida para os programas sociais da organização.
Além de emprestar sua imagem à campanha, Astrid Fontenelle também contribuiu com a doação de peças de seu acervo pessoal, reforçando a mensagem de que objetos sem uso podem ganhar um novo propósito e gerar oportunidades para milhares de pessoas. “’Doar o bem, não importa a quem’, esse é meu lema. Doo peças que estão em excelente estado, algumas novas, e doo na certeza de que junto mando meu carinho”, afirma Astrid Fontenelle.
O filme publicitário adota uma linguagem direta e emocional para provocar uma reflexão sobre o destino dos itens esquecidos em armários e gavetas. A narrativa convida o público a transformar o desapego em uma ação concreta de impacto social, mostrando que doar vai além de liberar espaço em casa: é uma forma de impulsionar a economia circular e apoiar iniciativas de inclusão produtiva.
A estratégia de comunicação prevê ampla divulgação em televisão, mídia out of home e plataformas digitais, além de ações nas redes sociais com influenciadores e apoiadores da Gerando Falcões. A criação é assinada pela AKM, parceira da organização em projetos de comunicação voltados à mobilização social.
“Acreditamos que a comunicação tem o poder de aproximar as pessoas das causas sociais e transformar boas intenções em ação. Esta campanha traduz exatamente isso: uma mensagem simples, acessível e capaz de gerar impacto real na vida de milhares de famílias”, afirma Sérgio Rocha, CMO da Gerando Falcões.
“Na AKM, temos uma cultura que valoriza a conexão entre marcas, pessoas e causas, e enxergamos na comunicação uma forma de aproximar a sociedade de movimentos capazes de criar oportunidades e promover transformação social”, comenta Celio Ashcar Jr., sócio da AKM.
