A Smirnoff transformou uma conversa que viralizou nas redes sociais em uma ação de real time marketing para a Copa do Mundo da Fifa 2026. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a plataforma Seleçoff ganhou um novo capítulo ao convidar o britânico Gus Hully, que ficou conhecido por reunir uma cerveja para representar cada uma das 48 seleções classificadas para o torneio, para experimentar o que a marca define como o verdadeiro sabor brasileiro: a Caipiroff.
A iniciativa faz parte da campanha Seleçoff, construída em torno do número 48, em referência ao total de seleções participantes da Copa do Mundo da Fifa 2026. A plataforma reúne 48 receitas de Caipiroff e 48 jingles, um dedicado a cada país classificado para a competição.
A oportunidade surgiu depois que Gus Hully viralizou ao contar que passou meses reunindo, com a ajuda de pessoas de diferentes países, uma cerveja para representar cada uma das seleções do Mundial. No Brasil, a escolha do rótulo nacional gerou grande repercussão e virou motivo de brincadeiras nas redes sociais, com torcedores afirmando que só abririam a lata caso a Seleção Brasileira conquistasse o título.
A resposta de Smirnoff foi inverter a lógica do desafio. Em um Reels criado para a campanha, Gus deixa a cerveja de lado para descobrir as 48 versões de Caipiroff desenvolvidas pela marca. No conteúdo, ele prepara as receitas inspiradas no Brasil e na Noruega, celebrando o torneio por meio daquele que a campanha apresenta como o drinque mais brasileiro.
A participação de Gus Hully integra um conjunto mais amplo de ativações da Seleçoff para a Copa do Mundo da FIFA 2026. Além das 48 receitas de Caipiroff, disponíveis na plataforma The-Bar, e dos 48 jingles lançados no Spotify, a campanha contempla seis filmes publicitários, uma garrafa de Smirnoff em edição limitada e ações presenciais na Arena Brasileira, espaço de encontro de torcedores em São Paulo durante o Mundial.
“A brincadeira do Gus mostrou que muita gente ainda não conhece o verdadeiro sabor do Brasil, e a Caipiroff é exatamente isso. Aproveitamos um momento de humor nas redes para reforçar, de forma leve, o que a Smirnoff representa dentro da cultura brasileira durante a Copa do Mundo da Fifa 26”, comenta Guilherme Martins, VP de marketing e inovação na Diageo Brasil.
