A CeraVe lança sua campanha nacional de inverno para conscientizar os brasileiros sobre a importância da barreira cutânea na saúde da pele. Com o conceito ‘O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele’, a ação combina informação científica, humor e cultura pop para alertar sobre os efeitos do frio, da baixa umidade e dos banhos quentes na hidratação da pele.
Para dar vida à campanha, a marca convidou a cantora Tati Quebra Barraco para sua primeira parceria com o Grupo L’Oréal no Brasil. Na comunicação, a artista assume o nome de ‘Tati Quebra Barreiras’, em uma brincadeira que reforça a mensagem de que a barreira cutânea, responsável por proteger o organismo e preservar a hidratação da pele , deve ser mantida íntegra. A estratégia nasceu de uma interação espontânea entre a cantora e a marca nas redes sociais em 2025 e evoluiu para uma campanha social-first, que inclui a mudança temporária do nome da artista no Instagram, produção de conteúdos digitais, filmes publicitários e inserções na Netflix para assinantes do plano com anúncios. Ao lado do dermatologista Cauê Cedar, Tati explica, de forma leve e acessível, como as condições típicas do inverno podem comprometer a barreira cutânea e quais cuidados ajudam a preservar sua função protetora.
“O inverno é o período mais importante do ano para a categoria de hidratação e uma oportunidade de ampliar as informações sobre a barreira cutânea, um conceito fundamental para a saúde da pele, mas que ainda é pouco conhecido pelos consumidores. Nossa proposta com essa campanha é transformar a ciência por trás do cuidado com a pele em uma conversa simples, acessível e conectada à cultura brasileira. A parceria com a Tati e com o Cauê nos permite ampliar esse diálogo de forma autêntica, aproximando mais pessoas da importância de preservar a barreira cutânea”, explica Sabrina Trindade, diretora da marca CeraVe no Brasil.
