A Valda amplia sua atuação no mercado de medicamentos e estreia na categoria de antigripais com o lançamento da Linha-V, formada pelos produtos V-Gripe, V-Tosse e V-Jet. Para apresentar a novidade ao público, a marca lança uma campanha criada pela Lola\TBWA que aposta em situações do cotidiano durante o inverno para destacar como os novos produtos ajudam a aliviar os principais sintomas de gripe e resfriado.
A comunicação marca uma nova etapa para a marca, que há mais de 120 anos é reconhecida pelos produtos voltados ao cuidado da garganta, e reforça seu posicionamento como referência no tratamento dos sintomas típicos das doenças respiratórias. A estratégia busca consolidar a Linha-V como um portfólio completo para o período de maior incidência de gripe e resfriados, oferecendo soluções específicas para diferentes necessidades dos consumidores.
A campanha utiliza histórias leves e bem-humoradas para mostrar como os sintomas gripais podem interferir em momentos importantes da rotina. Sob o conceito “Pode contar que é Valda”, a campanha também apresenta uma evolução da personagem Capivalda, que passa a assumir um papel mais ativo na narrativa. Já conhecida pelo público, ela deixa de ser apenas um elemento de identidade da marca para atuar como facilitadora das histórias, identificando os problemas enfrentados pelos personagens e indicando a solução mais adequada para cada situação. A campanha é composta por três filmes, cada um dedicado a um produto da Linha-V: O V-Gripe, o V-Tosse e o V-Jet.
