A Riachuelo lançou sua campanha de Dia dos Pais com o conceito “Ria com ele: Ria com quem te inspira”, reunindo duplas de pais e filhos para celebrar diferentes formas de paternidade. A comunicação estreia nesta segunda-feira (13) e é protagonizada por Murilo Benício e Pietro Antonelli, além do surfista Italo Ferreira e seu pai, Luiz Ferreira.
A campanha parte de histórias reais para reforçar o caráter presenteável da marca e apresentar a curadoria de produtos para a data. Enquanto Murilo e Pietro compartilham em cena a afinidade construída pela atuação, Italo e Luiz resgatam a trajetória do atleta desde os primeiros passos no surfe, em registros feitos no litoral do Ceará.
“A campanha de Dia dos Pais surgiu como oportunidade de celebrar histórias que representam diferentes formas de paternidade. Unimos esse território emocional a narrativas importantes da Riachuelo, como moda, lifestyle e nosso caráter presenteável”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A estratégia também terá desdobramentos digitais com João Gomes, Juan Paiva e a filha Analice, Nicolas Prattes ao lado do pai e do padrasto, e Jade Picon com o pai, Carlos Picon.
Além do filme, a campanha contará com mídia em TV, plataformas digitais, redes sociais e OOH em shopping centers. A marca também promoverá ativações com talentos da TV Globo em programas como É de Casa, Altas Horas e Papo de Segunda..
