A Vale e a Globo lançaram a campanha ‘Um Brasil de Árvores’, projeto de conteúdo multiplataforma que convida os brasileiros a refletirem sobre a relação entre a biodiversidade e a identidade do país. A iniciativa tem como ponto de partida a pergunta ‘Qual é a árvore que representa o Brasil?’ e busca estimular o público a compartilhar histórias pessoais ligadas às espécies que fazem parte de suas memórias afetivas.
Criada pela Globo em parceria com a Africa Creative e a Pororoca (agência de comunicação especializada em projetos de sustentabilidade), fruto da parceria entre o Grupo Africa e a Pindorama Filmes, a iniciativa será desenvolvida em diferentes plataformas do ecossistema Globo e parte da ideia de que a conexão dos brasileiros com a natureza começa desde a infância, seja pelas árvores presentes no quintal da família, nas praças das cidades ou em lembranças marcantes da vida. Ao transformar essas experiências em narrativa, o projeto pretende ampliar a conversa sobre a riqueza ambiental do país e a importância de sua preservação.
Como parte da estratégia, o público será convidado a participar de uma enquete no gshow para escolher a árvore que melhor representa o Brasil. A ação também contará com duas iniciativas inéditas na programação da TV Globo, além de conteúdos distribuídos nos intervalos da emissora, no Globoplay, no g1, no gshow e nas redes sociais da Globo.
A campanha estreou com um filme manifesto de 60 segundos protagonizado por Regina Casé, que convida o público a refletir sobre o papel das florestas na construção da identidade brasileira. O plano de comunicação inclui ainda peças de reforço de marca em praças estratégicas e uma série de desdobramentos nas plataformas digitais e nas redes sociais, ampliando o alcance da mobilização em torno da biodiversidade brasileira.
“A sustentabilidade está no centro da estratégia de negócio da Vale. Atuamos na Amazônia há quatro décadas, mostrando que é possível conciliar mineração, conservação ambiental e desenvolvimento das comunidades. A campanha reforça esse compromisso e convida a sociedade a olhar para a floresta como um patrimônio coletivo e um ativo essencial para o futuro da humanidade”, afirma Leandro Modé, diretor de comunicação e marca da Vale.
“Esta campanha toca na relação afetiva que cada brasileiro mantém com a sua própria terra. Ao dar protagonismo às histórias que nascem sob a sombra de um quintal, de uma árvore de infância ou de uma floresta protegida, conectamos a grandiosidade da nossa biodiversidade ao cotidiano das pessoas. A parceria com a Globo nos permite escalar o assunto a nível nacional e transformar questões ambientais em cultura, em conversa de mesa de bar e em orgulho nacional”, afirma Aaron Sutton, ECD da Africa Creative.
Para Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, a campanha ‘Um Brasil de Árvores’ aproxima a questão ambiental das memórias, dos afetos e da identidade cultural dos brasileiros. “É mais um belo projeto que traduz o compromisso da Globo de colocar a pauta ambiental no centro da conversa nacional, ajudando a transformar temas de interesse coletivo em histórias acessíveis, que informam e sensibilizam as pessoas”, reforça.
