A Fiat lançou uma campanha para celebrar seus 50 anos de atuação no Brasil. Criada pela Leo, agência que atende a montadora há três décadas, a comunicação adota o conceito “Fiat. Há 50 anos fã do Brasil” para destacar a relação da marca com o país e sua trajetória ao lado de diferentes gerações de consumidores.
O filme acompanha um menino que observa, pela janela de um carro, cenas inspiradas em diferentes momentos da história recente do Brasil. A trilha sonora é uma versão de ‘Paisagem da Janela’, interpretada por Manu Julian, e a peça percorre acontecimentos como partidas de futebol na rua, um casamento em Diamantina (MG), o Carnaval e outras memórias afetivas, intercaladas com modelos que marcaram a trajetória da fabricante.
“Poucas marcas têm o privilégio de celebrar 50 anos ao lado de milhões de brasileiros. Mais do que comemorar essa data, queríamos prestar uma homenagem à relação construída com o país ao longo dessas cinco décadas”, afirma Frederico Battaglia, head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul.
Lançado nos canais digitais da marca em 9 de julho, data do aniversário da Fiat, o filme estreia na TV aberta em 19 de julho, durante um intervalo especial do Fantástico.
Gravada em Belo Horizonte e Diamantina, a produção mobilizou cerca de 220 profissionais por dia ao longo de quatro diárias de filmagem e utilizou 34 veículos históricos, além de modelos atuais como Strada, Toro, Pulse e Fastback. A campanha também recorreu a diferentes tecnologias de captação, incluindo película 16 mm, para reforçar visualmente a passagem do tempo.
Segundo Fabio Brito, copresidente da Leo, o objetivo foi ir além da celebração da marca. “Nosso desafio foi traduzir uma trajetória marcada por inovação, pioneirismo e proximidade com os brasileiros em uma narrativa capaz de emocionar sem recorrer apenas à nostalgia”, afirma.
A campanha também celebra os 30 anos de parceria entre Fiat e Leo, uma das relações mais longevas da publicidade brasileira.
