A Reserva amplia sua parceria com a Safety 1st para o Dia dos Pais 2026 e lança uma nova campanha voltada à valorização da paternidade ativa. A iniciativa reforça a estratégia da marca de consolidar sua atuação no universo do cuidado familiar, posicionamento adotado desde 2023, quando se tornou a primeira marca brasileira de moda masculina a criar uma linha dedicada à paternidade. Esse posicionamento também se reflete internamente: a empresa oferece licença-paternidade estendida de 45 dias aos colaboradores, benefício que busca ampliar o tempo de convivência entre pais e filhos no período pós-nascimento.
Com o conceito “Quem cuida, ama”, a campanha de Dia dos Pais propõe uma reflexão sobre a participação dos pais na rotina dos filhos e destaca o cuidado como um elemento central da construção da paternidade. O filme é estrelado por Rodrigo Calazans ao lado dos filhos gêmeos e tem narração do ator Rodrigo Santoro, embaixador da Reserva e pai de duas filhas, cuja participação reforça a mensagem de valorização da presença e do vínculo familiar.
Além da linha desenvolvida em parceria com a Safety 1st, a Reserva lança a coleção “Tal Pai, Tal Filho”, composta por peças coordenadas para adultos e crianças. A coleção estará disponível nas lojas físicas e no e-commerce da marca a partir de 14 de julho, com ativações previstas até 9 de agosto.
“Crescemos ouvindo que pai ajuda. Mas ajudar é o que alguém faz quando a responsabilidade é do outro. Acreditamos que ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento. Foi essa visão que inspirou tanto a nossa parceria com a Safety 1st, há quase 3 anos, quanto a campanha deste ano. Em um cenário em que muitas collabs nascem apenas de oportunidades comerciais, buscamos construir projetos que materializam esse propósito e ampliam a conversa sobre novas masculinidades e paternidade ativa”, comenta Joana Bittencourt, diretora de marca da Reserva.
