O YouTube encerrou 2025 com receita publicitária de US$ 40,4 bilhões, o que representa uma alta de 11,7% em relação ao ano anterior. Apesar do avanço, o ritmo de crescimento vem desacelerando e deve cair para 7% em 2026, pelo menos é o prevê o relatório Platform Insights: YouTube, da Warc Media.
A receita total da plataforma, incluindo assinaturas do YouTube Premium, ultrapassou US$ 60 bilhões pela primeira vez. No entanto, a Warc avalia que o YouTube enfrenta uma disputa cada vez mais intensa por investimentos publicitários, especialmente com o crescimento do TikTok no social commerce e com a Netflix no mercado de streaming com anúncios.
De acordo com o estudo, a plataforma reúne cerca de 2,6 bilhões de usuários mensais. A TV conectada tornou-se a tela de crescimento mais acelerado e já responde por 45% do tempo de exibição do YouTube nos Estados Unidos, enquanto o Shorts, aba de vídeos na vertical, ultrapassou a marca de 200 bilhões de visualizações diárias.
O levantamento também mostra que o Brasil é o quarto maior mercado da plataforma, com cerca de 150 milhões de usuários, atrás apenas de Índia, Estados Unidos e Indonésia.
Entre os anunciantes, o YouTube segue bem avaliado. Pelo terceiro ano consecutivo, foi apontado pela Kantar como a plataforma de mídia mais confiável para profissionais de marketing. A pesquisa também destaca a geração Z como o público mais valioso comercialmente, sendo que 51% dos homens e 43% das mulheres dessa faixa etária afirmaram ter realizado uma compra após assistir a anúncios no YouTube Shorts.
Para Alex Brownsell, head de conteúdo da Warc, o consumo crescente em televisores ainda não se refletiu no mesmo ritmo de expansão da receita publicitária. “O YouTube teve menos sucesso do que concorrentes como o TikTok em convencer os profissionais de marketing sobre seu papel na geração de resultados no fundo do funil. Por isso, vem ampliando seus esforços para conquistar uma fatia maior dos investimentos destinados à televisão”, afirma.
O relatório também aponta que o YouTube ultrapassou o Spotify no consumo de podcasts e passou a ser a principal plataforma social utilizada como fonte por grandes modelos de linguagem, à frente do Reddit.
