A Rosa Branca lançou a campanha ‘o segredo tá na Base’ para apresentar seu novo posicionamento de marca. Criada pela Cappuccino, a comunicação estreia a assinatura ‘a base para a sua criatividade’ e reforça o papel da farinha como ponto de partida para diferentes receitas.
A estratégia será concentrada no ambiente digital, com mídia, conteúdo e ações de influência. O filme principal estreia no Instagram da marca e também terá veiculação em Meta Ads e no TudoGostoso.
Beca Milano integra o time de creators da campanha e produzirá conteúdos voltados à experimentação na cozinha, ao lado de outros influenciadores. A proposta é aproximar a marca tanto de consumidores domésticos quanto de microempreendedores dos segmentos de confeitaria e alimentação.
“Queremos reforçar a autoridade e a qualidade de Rosa Branca, ao mesmo tempo em que convidamos nossos consumidores a também serem protagonistas de suas próprias criações na cozinha”, afirma Fernanda Louvise, diretora de marketing da Bunge.
Segundo Luiz Buzetto, diretor de criação da Cappuccino, o conceito parte da função central da farinha nas receitas. “Quando você tem uma base forte e confiável como a da Rosa Branca, a qualidade e a inovação acontecem naturalmente”, afirma.
Desde 2025, Rosa Branca integra o portfólio da Bunge.
