Bis lançou a campanha ‘a-BIS-olvição’, criada pela David, que transforma situações comuns de consumo do produto em histórias inspiradas no universo dos julgamentos.
A comunicação parte de comportamentos como pegar o último Bis da caixa, guardar uma unidade para depois ou interromper a divisão entre amigos. No conceito, essas atitudes são tratadas como pequenos “delitos” que terminam com a absolvição dos personagens.
A iniciativa reforça a assinatura ‘Bis. O nome já diz’ e busca transformar um hábito associado ao consumo do produto em um território recorrente de comunicação para a marca.
“Quando alguém come o último Bis da caixinha, guarda um para depois ou até esconde do amigo ao lado, são comportamentos que todo mundo reconhece, e é exatamente isso que a ‘a-BIS-olvição’ celebra, com humor”, afirma Ana Musso, gerente sênior de marketing de Bis na Mondelēz Brasil.
Em um dos filmes, funcionárias do RH distribuem o produto para celebrar uma conquista da equipe, mas acabam comendo as unidades que seriam entregues aos colegas. Em outra peça, uma aluna pede mais um Bis durante a aula, mas o chocolate é interceptado por outro estudante.
“Entendemos que a vontade de comer mais um Bis pode acontecer. A campanha retrata essas histórias, inspiradas em situações que muita gente já vivenciou com a marca, de forma leve e bem-humorada”, afirma Fabio Natan, diretor de criação de Bis na David.
A campanha terá desdobramentos nas redes sociais, com criadores de conteúdo, e em mídia exterior.
