A Lola apresentou, nesta terça-feira (11), um documentário que registra o processo de criação de sua nova identidade visual global, desenvolvida em parceria com o designer David Carson e com a DxD, unidade de design da TBWA. O filme acompanha Carson pelas ruas de Madri durante a construção das colagens que passaram a representar a agência em seus três mercados: Espanha, Brasil e Estados Unidos.
A nova linguagem visual parte da plataforma criativa Crazy Ambition e reúne referências das três operações. Carson desenvolveu seis obras inéditas, duas para cada mercado, a partir de campanhas da agência, elementos urbanos e referências às empresas que deram origem à Lola em cada país.
As colagens foram produzidas manualmente e incorporam trabalhos realizados para marcas como AXE, Molson Coors e KFC. O projeto também inclui a direção visual Las Calles, inspirada nos azulejos pintados à mão utilizados na sinalização das ruas de Madri.
“A Lola já não é um único lugar. Hoje, somos três mercados sob um mesmo nome: Madri, Estados Unidos e Brasil. Construí essa identidade manualmente, a partir dos próprios trabalhos da agência”, afirma David Carson.
O rebranding também deu origem a um documentário que acompanha Carson pelas ruas de Madri durante o processo de criação das peças.
A nova identidade será implementada nos canais digitais, redes sociais e espaços físicos da Lola nos três mercados.
