Por Armando Ferrentini, fundador do propmark
Não há dúvidas de que o SBT é a cara do Brasil. A trajetória do fundador da emissora, o poderoso, carismático e inesquecível Silvio Santos, se confunde com a de muitos brasileiros. Na adolescência, Senor Abravanel (nascido em 1930, no Rio de Janeiro) foi camelô e vendia canetas (entre outros artigos) nas ruas da capital fluminense para complementar a renda familiar.
Desde cedo, mostrava o tino artístico e ao mesmo tempo a veia comercial: quando animava as barcas da travessia Rio-Niterói, usava alto-falantes para entreter o público, fazer brincadeiras, tocar músicas e vender produtos.
A história de superação, empreendedorismo e sucesso do genial Silvio Santos é uma das mais admiráveis da televisão brasileira. Em 1948, participou de um concurso para locutores da Rádio Guanabara e venceu.
Entrou para a Guanabara, mas não permaneceu por muito tempo, pois trabalhar como vendedor ambulante lhe rendia mais dinheiro. No ano seguinte, voltou ao rádio e passa por várias emissoras cariocas.
Em 1954, mudou-se para São Paulo, onde foi aprovado em um teste para locutor comercial e contratado pela Rádio Nacional. Começou a trabalhar ao lado de Manoel de Nóbrega e a dupla tornou-se um fenômeno da rádio paulistana.
Visionário e empreendedor nato, também auxiliava Manoel de Nóbrega com sua empresa – o Baú da Felicidade – e transformou o Baú no primeiro sistema de compras por carnê para brinquedos e utensílios domésticos, e não apenas para tecidos ou cestas de Natal, como era a praxe da época.
O pulo para a televisão veio logo. Passou pela TV Tupi e TV Paulista (Canal 5) e na própria Globo, que adquiriu a TV Paulista em 1964. Antes de fundar a sua TVS, em 1976 (embrião do SBT), Silvio apresentou seu programa por alguns anos na Globo.
É difícil resumir a jornada de Silvio Santos. É muita história para contar. A reportagem ‘A trajetória de Silvio Santos – Ele viveu 93 anos para levar felicidade e amor a todos os brasileiros’, publicada pelo SBT, por ocasião de sua morte, em 17/8/2024, é fonte fidedigna para saber mais sobre os detalhes da sua ascensão.
Ironicamente, o SBT completa 45 anos no próximo 19 de agosto, dois dias após a data de dois anos do falecimento de Silvio. A responsabilidade de suas filhas de manter o legado e as empresas que compõem o Grupo Silvio Santos é enorme.
Alguns números: o CDT/Anhanguera, sede do SBT, na cidade de Osasco/SP, conta com mais de 300 mil m² e 13 estúdios. É impossível visitar a sede e não se emocionar. Tudo lembra ele. Um spoiler: há projeto para montar um “museu” com suas curiosas coleções (uma parte exposta por lá).
Conhecido por hábitos simples, Silvio criou identificação junto aos brasileiros com várias histórias folclóricas de bastidores, que ajudam a manter o mito vivo, bem como sua alegria e carisma, que Patricia Abravanel passa para frente.
Sem perder o pulso da ‘TV mais querida do Brasil’, em uma era de saturação de conteúdo, as herdeiras, em especial Daniela Abravanel Beyruti, que assumiu o posto de CEO, têm o desafio de transformar o SBT em um ecossistema multiplataforma de mídia que atraia desde os fãs de Silvio Santos às gerações atuais.
Não à toa, levaram nomes como Galvão Bueno e Tiago Leifert para as transmissões da Copa do Mundo de 2026, que foram um sucesso. Segundo informações de bastidores, o faturamento de publicidade da emissora em junho foi recorde. Outra inovação: a inauguração do ‘SBT News’, uma aposta elogiável no jornalismo. Leia matéria especial nesta edição para celebrar os 45 anos, e vida longa ao SBT!
