O boom do varejo farmacêutico
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Brasileiro adora uma farmácia. E elas estão por todas as partes. Praticamente, uma em cada esquina. Em São Paulo é assim. Outra grande cidade que tem drogarias por todos os lados é Maceió, em Alagoas. A França também possui uma concentração grande de “pharmacies”. Farmácia é algo cultural. Para […]
Vida longa ao SBT!
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Não há dúvidas de que o SBT é a cara do Brasil. A trajetória do fundador da emissora, o poderoso, carismático e inesquecível Silvio Santos, se confunde com a de muitos brasileiros. Na adolescência, Senor Abravanel (nascido em 1930, no Rio de Janeiro) foi camelô e vendia canetas (entre […]
Mais criatividade no OOH
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Out of home é, de longe, a mídia que mais movimenta a indústria de propaganda e marketing em termos de novidades nos últimos anos. Praticamente toda semana o mercado é surpreendido com aquisições estratégicas, contratações importantes, novas operações ou upgrades de tecnologias. A notícia mais recente que promete mexer […]
Indies renovadas
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Publicitários como Flavio Waiteman, Claudio Kalim, Eduardo Simon, Antonio Fadiga, Rodolfo Medina, Fábio Rosinholi e Vitor Barros, entre outros, renovaram o ciclo de agências de publicidade independentes no mercado brasileiro. Eles trouxeram uma outra visão do que é ser uma agência indie (que valoriza a liberdade criativa e foge […]
Quanto mais, melhor
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O consumo de mídia se tornou tão multifacetado que as pessoas estão conectadas em vários aparelhos e serviços ao mesmo tempo, sem muitas vezes nem perceber. Chega a ser natural hoje assistir à TV sentado no sofá com o laptop no colo, o tablet do lado e o celular […]
Fazer do limão uma limonada
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O mercado publicitário brasileiro encerrou o primeiro semestre com uma movimentação intensa, principalmente devido à Copa do Mundo. Em um cenário de economia da atenção (conceito que trata a atenção humana como recurso escasso e valioso) e em ano agitado como vem sendo 2026, a “fórmula” é “agarrar” as […]
Carimbo de qualidade
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Marcas, agências e veículos formam a tríade do mercado da comunicação. Verdade que, nos últimos anos, a creator economy acrescentou mais um pilar na engrenagem de mídia. Mas a fundação se mantém. Só que veio uma mudança. Antes, as agências roubavam a cena. Hoje, dividem protagonismo com quem paga […]
Cannes superlotado
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O festival de Cannes está cada vez mais cheio. Tremendo engano para quem pensou que a redução de inscrições de peças (25% no geral) poderia afetar o número de delegados também. Ainda não saiu a quantidade oficial de participantes do maior festival da publicidade mundial, mas certamente ultrapassará 20 […]
Reflexões sobre Cannes
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark O 73º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, realizado na última semana na Riviera Francesa, foi mais difícil para o mercado brasileiro. O país terminou a competição com 62 Leões (três Grand Prix, 13 Ouros, 20 Pratas e 26 Bronzes), o que representa uma performance 35% menor em relação […]
Grandes estrategistas
Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Se a criação é considerada o coração das agências, a mídia é o centro estratégico nervoso do negócio. Uma operação menor pode até não ter áreas específicas de planejamento ou de atendimento, por exemplo, mas criação e mídia não podem faltar, independentemente do porte da estrutura. A mídia é […]