O Bmg estreia ‘Acontece nas Melhores Famílias’, sua primeira novela vertical para o TikTok, criada pela Milà e produzida pela Pupila Brand Studio. A iniciativa utiliza a linguagem das redes sociais para abordar prevenção a golpes financeiros a partir da história de uma família brasileira.
A produção acompanha a rotina da família Amparo, formada pela avó Dodora, o pai Marcos, a filha Gabriela, a vizinha Dona Bete e Vitória, funcionária do banco, diante de diferentes tentativas de fraudes. Ao longo de quatro episódios, a trama combina elementos de entretenimento, como diálogos leves e ganchos entre capítulos, com orientações sobre segurança financeira.
A estreia ocorre em um cenário de aumento das fraudes financeiras no país. Segundo pesquisa do Observatório Febraban, realizada pelo IPESPE, 39% dos brasileiros afirmam já ter sido vítimas de golpes ou tentativas de golpes envolvendo contas bancárias, enquanto 91% consideram a educação financeira importante para prevenção.
“A educação financeira faz parte do nosso papel como banco. Queremos ajudar nossos clientes a se protegerem de golpes e acreditamos que a informação é mais efetiva quando chega de forma simples e próxima da realidade das pessoas. Com a parceria da Milà e da Pupila, transformamos um tema sério em uma história capaz de informar, engajar e conscientizar as famílias brasileiras”, afirma Bruno Capelin, diretor de Marketing do Banco Bmg.
A campanha foi desenvolvida para o TikTok e aposta no crescimento das novelas verticais nas plataformas digitais como formato para aproximar temas de utilidade pública do cotidiano dos usuários. A estratégia reforça a atuação do Bmg em conteúdos nativos das redes sociais e em iniciativas de educação sobre uso consciente do dinheiro, crédito e proteção contra fraudes.
“Nosso desafio foi transformar uma mensagem de utilidade pública em um conteúdo que as pessoas realmente quisessem assistir. Quando a conscientização vem por meio de uma história com identificação e entretenimento, a chance de a mensagem ser absorvida é muito maior”, afirma Rosália Oliveira, head de Social da Milà.
A produção tem quatro episódios e conta com criação da Milà, com Leo Balbi como CEO e Sleyman Khodor como CCO, além de produção da Pupila Brand Studio.
