A Häagen-Dazs deixará de ser comercializada no Brasil após 29 anos de operação no país. A marca, da General Mills, encerra sua distribuição local em meio ao processo de reorganização do portfólio da companhia.
Criada nos Estados Unidos em 1961, a Häagen-Dazs chegou ao mercado brasileiro em 1997 e atuava no segmento de sorvetes premium, com produtos como potes, copinhos e picolés. Ao longo da trajetória no país, a marca construiu presença associada ao consumo de maior valor agregado na categoria.
A saída ocorre após a General Mills anunciar, em março deste ano, a venda de sua operação brasileira para o Grupo 3corações por R$ 800 milhões. O acordo envolve marcas como Yoki e Kitano, além de ativos industriais e comerciais da companhia no país, e ainda depende de aprovação regulatória.
Construção da marca
Em 2023, a companhia lançou o ‘The Rose Project’, campanha internacional que resgatou a história de Rose Mattus, cofundadora da marca, e destinou US$ 100 mil para apoiar mulheres empreendedoras.
A ação fazia parte da comunicação “Women Who Don’t Hold Back” e buscava reconhecer o papel de Rose na construção da Häagen-Dazs. Embora Reuben Mattus tenha sido responsável pelo desenvolvimento dos sabores, a marca destacou a atuação de Rose na estratégia de marketing e no crescimento do negócio.
A iniciativa reforçava um movimento da marca de aproximar seu legado histórico de pautas contemporâneas, conectando a origem da empresa a temas como empreendedorismo feminino e liderança.
