A Cynar, marca de aperitivo do Campari Group, iniciou uma nova fase de comunicação com uma campanha 100% offline criada pela DPZ. A ação marca o reposicionamento da marca e parte do conceito ‘Se for contrariar. Cynar.’.
A comunicação começou pelos bairros de Santa Cecília e Barra Funda, em São Paulo, com peças de mídia OOH. Uma delas destaca a frase “orgulhosamente com apenas 4 seguidores”, em referência à baixa audiência da marca nos canais digitais e como contraponto à lógica das redes sociais.
Segundo a empresa, o novo posicionamento busca afastar Cynar de uma comunicação concentrada apenas na tradição italiana e aproximá-la de temas ligados à desaceleração, ao analógico e à contracultura.
“A gente não voltou para agradar. Voltou para contrariar. Enquanto todo mundo disputa atenção nas redes, a gente escolheu a rua, o offline, o analógico”, afirma Vinicius Löw, chief marketing officer do Campari Group.
A escolha de Santa Cecília e Barra Funda está relacionada à presença de bares, comércio de rua e espaços culturais nos bairros. A campanha também trabalha com o conceito dos chamados “jovens senhores”, público associado pela marca a referências de outras décadas, vinis e consumo analógico.
