A Magalu transformou um momento pessoal de Fiuk em oportunidade de marca ao convidar o artista para integrar o programa de afiliados Influenciador Magalu. A ação, aproveita a repercussão dos conteúdos publicados pelo cantor sobre dificuldades financeiras para inseri-lo em uma nova conversa nas redes sociais: em vez de vender itens de sua coleção pessoal, Fiuk passa a recomendar e vender produtos do próprio Magalu. A estratégia é assinada pela WT.AG, responsável pela comunicação da Magalu com afiliados e pela gestão das redes sociais da empresa. A iniciativa terá desdobramentos nos perfis de Magalu e Fiuk, além da criação da loja oficial do artista na plataforma.
Fiuk havia revelado publicamente que enfrentava dificuldades financeiras e chegou a colocar à venda objetos pessoais, incluindo uma guitarra, um computador e um carro. Nas redes sociais, o artista também tratou o episódio com humor e publicou vídeos em busca de uma “vaga de vendedor”. A movimentação chamou a atenção da Magalu, que identificou uma oportunidade de entrar na conversa de forma contextualizada e apresentar seu programa de afiliados. Com a ação, Fiuk passa a ter uma loja virtual dentro do ecossistema da marca, com uma seleção de produtos escolhidos por ele.
O programa Influenciador Magalu permite que criadores de conteúdo criem gratuitamente uma loja virtual com produtos disponíveis no catálogo da empresa. A partir da divulgação dos links de indicação, os participantes recebem comissões sobre as vendas realizadas. O modelo não exige taxa de adesão, mensalidade ou compra antecipada de estoque. A operação logística fica sob responsabilidade do Magazine Luiza, incluindo processos relacionados a trocas, devoluções e prazos de entrega. A plataforma também oferece recursos como treinamentos, relatórios de vendas e materiais de divulgação. Com o programa, criadores podem transformar sua audiência e suas recomendações de produtos em uma fonte de renda dentro do ecossistema da companhia.
“Influenciador Magalu nasceu para transformar recomendação em renda. O Fiuk ajuda a mostrar isso de um jeito muito simples: você não precisa ter um produto próprio para vender. Pode usar sua influência, seu repertório e aquilo que já faz parte do seu universo para criar uma loja, recomendar produtos e ganhar comissão com as vendas”, comenta Eduardo Ghisleni, head de social commerce de Influenciador Magalu.
“Quando uma trend ganha força na cultura, o desafio da marca é hackear esse assunto de um jeito legítimo e relevante. Com o Fiuk, identificamos um match natural com o programa Influenciador Magalu: se ele estava vendendo os próprios itens para gerar renda, por que não transformar isso em uma oportunidade para vender produtos do seu universo e ainda ganhar comissão por isso? É também um reflexo da forma como a WT.AG pensa: trazendo o Social First desde o início para criar ideias que já nascem conectadas com potencial de ganhar relevância nas redes”, comenta Felipe Andrade, ECD da WT.AG.
