O Itaú Unibanco celebra 25 anos de parceria com o Rock in Rio com uma nova campanha que coloca os fãs no centro da história do festival. Criada pela Galeria, a comunicação marca a trajetória do banco, que é patrocinador master do evento desde 2011, e resgata histórias, memórias e conexões construídas pelo público ao longo de mais de duas décadas de música ao vivo.
Com o conceito “Itaú, há 25 anos vivendo o Rock in Rio feito você”, a campanha parte da ideia de que a história do festival não é formada apenas pelos grandes artistas que passaram pelos palcos, mas também pelas experiências de quem esteve na Cidade do Rock ao longo das diferentes edições. A narrativa busca mostrar como amizades, encontros, homenagens e momentos inesperados ajudaram a transformar o evento em um espaço de conexão entre gerações.
A parceria entre Itaú e Rock in Rio começou em 2001 e, desde então, o banco acompanhou as mudanças na maneira como os brasileiros se relacionam com a música ao vivo. Ao longo desse período, a marca desenvolveu sua presença no festival a partir da escuta dos fãs e transformou esses aprendizados em experiências, benefícios e iniciativas voltadas a tornar a jornada do público mais simples e completa.
A nova campanha nasce desse histórico e busca celebrar não apenas os 25 anos de parceria, mas as histórias construídas pelo público durante esse período. O filme, produzido pela The Future Studios, é embalado por “Your Song”, clássico de Elton John, e reúne personagens inspirados em situações reais vividas por fãs em diferentes edições do Rock in Rio.
Entre as histórias retratadas estão a dona do icônico leque com a frase “Meu nome é Julia”, um garoto acompanhando um show nos ombros de um jornalista e uma tatuagem criada para eternizar a lembrança de uma edição do festival. Também aparecem relatos de amizades construídas na Cidade do Rock, encontros marcantes e pedidos de casamento.
Além do filme para TV, a campanha terá desdobramentos em OOH, com envelopamento de diferentes pontos do Rio de Janeiro e VLTs na cor laranja do Itaú. A estratégia também inclui conteúdos especiais e cobertura do Rock in Rio nos canais digitais da marca, ampliando a presença da campanha durante o festival.
“Poucas marcas têm o privilégio de acompanhar gerações de fãs por 25 anos em um mesmo festival. Ao longo dessa trajetória, aprendemos que ouvir os fãs é o que permite continuar evoluindo a experiência e mantendo essa parceria relevante. O Rock in Rio acompanhou diferentes momentos da vida de milhões de pessoas e também transformou a forma como vivemos a música. A campanha foi desenvolvida a partir desta visão. É uma homenagem às histórias reais construídas ao longo dessa jornada e um reconhecimento de que são os fãs que dão significado a essa relação entre Itaú e Rock in Rio”, afirma Natália Barreira, superintendente de comunicação e mídia do Itaú Unibanco.
“São 25 anos de Itaú no Rock in Rio, mas a campanha não é só sobre o Itaú. É sobre o que as pessoas viveram nesse tempo todo por causa dessa parceria. O filme dá o palco pra elas. E ‘Your Song’ dá mais sentido a tudo, porque no fim é isso: uma homenagem do Itaú para os fãs.”, comenta Phil Daijó, CCO da Galeria.
