Após fazer sua primeira aparição pública mundial no Brasil em maio, o Jeep Avenger chega oficialmente ao mercado brasileiro. Para apresentar o novo SUV compacto e destacar suas tecnologias, a Jeep estreia uma campanha criada pela Leo que coloca o modelo em uma sequência de desafios inspirados em vilões do universo Marvel.
Com o conceito “Tecnologia também é um superpoder. Chegou o novo Jeep Avenger”, a campanha transforma os recursos do veículo em elementos de uma narrativa de ação e entretenimento. A proposta parte da associação entre os poderes extraordinários dos super-heróis e as tecnologias do Avenger, desenvolvidas para tornar a experiência ao volante mais simples, segura e conectada.
No filme, uma motorista realiza um test drive no novo SUV quando ouve do vendedor que, além de seus atributos, o modelo “ainda tem nome de herói”. A partir da provocação, a história ganha referências ao universo Marvel e coloca o Avenger diante de uma série de situações pelas ruas da cidade. Personagens como Thanos, Magneto, Ultron e Galactus aparecem por meio de referências visuais e situações que ajudam a representar os desafios enfrentados pelo veículo. Os recursos tecnológicos do SUV passam, então, a assumir o papel de “superpoderes” ao longo da narrativa.
“O Jeep Avenger chega ao Brasil para ampliar o nosso portfólio e representar um novo capítulo para a Jeep no país. Desde sua primeira aparição, queríamos construir essa chegada de uma forma que despertasse curiosidade e desejo pelo modelo. Agora, a campanha nos permite revelar o Jeep Avenger a partir daquilo que ele efetivamente entrega. As referências ao universo da Marvel nos ajudam a apresentar essas tecnologias de uma maneira envolvente, mostrando como capacidade, segurança e inovação fazem diferença na experiência de quem dirige”, afirma Vinícius Guimarães, diretor de desenvolvimento de marca da Jeep para América do Sul.
Para a Leo, a proposta foi utilizar o universo da Marvel não apenas como referência criativa, mas como recurso narrativo para traduzir características técnicas do produto em situações mais próximas do cotidiano do consumidor. Dessa forma, a tecnologia deixa de ser apresentada apenas como especificação e passa a fazer parte da história protagonizada pelo próprio veículo.
“Escutar o que o próprio produto tem para dizer costuma ser um caminho para boas ideias. E o Avenger já chegou dizendo muita coisa. O nome do carro nos levou para o universo Marvel, e a tecnologia embarcada conectou tudo. A partir daí, usamos esse universo para contar uma história em que cada desafio ajuda a revelar um atributo real do carro. É uma ideia que nasce do produto e usa a cultura para torná-lo mais interessante, mais fácil de entender e, principalmente, mais desejável”, afirma Vinicius Stanzione, CCO da Leo.
O trabalho amplia a estratégia da Jeep de associar seus lançamentos a grandes territórios do entretenimento. Depois de explorar o universo de ‘O Rei Leão’ para comunicar a evolução do Renegade, a marca recorre agora à Marvel para apresentar o Avenger ao mercado brasileiro, aproximando os atributos do produto de referências reconhecidas pelo público.
