A Neston apresenta uma nova identidade visual e estreia o conceito “Mil Maneiras” como parte de um reposicionamento da marca. A mudança atualiza a comunicação e reforça a atuação da companhia em diferentes categorias, com o objetivo de ampliar a conexão com consumidores e acompanhar novas formas de consumo, alimentação e relacionamento com as marcas.
A nova plataforma parte da percepção de um consumidor que busca equilibrar praticidade, sabor e bem-estar em uma rotina dinâmica. Em vez de propor uma única fórmula para uma alimentação equilibrada, Neston passa a valorizar diferentes maneiras de cada pessoa organizar seus hábitos e escolhas ao longo do dia. A ideia também resgata um código histórico de Neston: a mistura. Ao longo das gerações, os produtos da marca foram associados a combinações com leite, frutas, iogurtes, vitaminas e receitas, conceito que agora ganha uma tradução visual contemporânea.
A mudança inclui novas embalagens e uma linguagem gráfica baseada em colagens, sobreposição de stickers, frutas, cores intensas e elementos dispostos em camadas. A proposta é representar visualmente a variedade de combinações e possibilidades de consumo oferecidas pela marca. O projeto criativo contou com a participação da FutureBrand, que apoiou a construção do conceito das embalagens e do novo posicionamento desde o início do processo.
No varejo, as novas embalagens já começaram a chegar a alguns produtos. A substituição das versões anteriores será gradual e a disponibilidade varia conforme os estoques de cada estabelecimento e cliente.
“Esse reposicionamento nasce da necessidade de atualizar a forma como Neston se apresenta, sem perder o que a marca tem de mais reconhecível”, afirma Lara Miranda, diretora de marketing de bebidas e cereais família. “O consumidor mudou, e a marca evolui junto com ele. Hoje, entendemos que cada pessoa tem seu próprio jeito de se alimentar e buscar equilíbrio na rotina. Com ‘Mil Maneiras’, queremos refletir essa diversidade de escolhas e reforçar a versatilidade que sempre fez parte da trajetória de Neston, de forma mais próxima, leve e contemporânea.”, complementa a executiva.
