O Spotify começou a espalhar pelas ruas de São Paulo recomendações musicais sem revelar, inicialmente, os artistas aos quais elas se referem. A estratégia abre a nova campanha do Radar Brasil e coloca, pela primeira vez, os editores da plataforma como parte da narrativa.
Frases como “80% funk, 20% grime, 100% de ousadia”, “Grande cronista das noias do cotidiano” e “Pra quem já confundiu ressaca com saudade” aparecem em peças de mídia exterior escritas com a caligrafia dos editores Bia, Carlos, Isa e Lafa.
Sem os nomes dos artistas, o público é convidado a interpretar as pistas e procurar possíveis respostas na playlist . A ideia foi inspirada nos “staff picks” de lojas de discos, recomendações nas quais funcionários compartilham suas opiniões sobre álbuns e artistas.
A partir de 11 de setembro, o Spotify revelará os nove talentos brasileiros selecionados. O grupo reúne representantes do eletrônico, funk, hip hop, pagode, pop, rap, sertanejo e trap.
Nas semanas seguintes, os artistas ganharão novas peças de OOH, conteúdos editoriais e experiências dentro da plataforma. A campanha também terá uma série de cinco minidocumentários sobre nomes selecionados, disponível no próprio Spotify.
Criado em 2020, o Radar é um programa global da plataforma voltado à divulgação de artistas emergentes. Segundo o Spotify, a iniciativa já apoiou mais de mil nomes em diferentes países desde o lançamento.
