A Firehouse Subs apresentou sua primeira campanha institucional no Brasil, criada pela Isla. A comunicação marca o primeiro ano de operação da rede no país e tem como foco o brisket, corte bovino que ocupa posição central no cardápio da marca.
A campanha parte do conceito de ‘evolução do fast-food’ para destacar o modelo fast-casual da rede e o processo de preparo do produto, que passa por 72 horas de cura antes de ser fatiado nas lojas.
Segundo pesquisa realizada pela marca com 200 consumidores em São Paulo, 70% dos entrevistados nunca haviam provado brisket, enquanto 94% demonstraram curiosidade por preparos internacionais. A comunicação usa a palavra “ainda” como fio condutor para trabalhar essa descoberta.
“Entendemos que o consumidor busca agilidade, mas não quer abrir mão de uma comida bem-feita. O objetivo desta campanha é transformar o brisket no nosso cartão de visitas”, afirma Daniel Packness, chief marketing officer da Firehouse Subs no Brasil.
O plano de mídia inclui Globo, por meio do formato Globo Impacto, streaming, mídia digital, redes sociais, OOH em shopping centers e ações com criadores de conteúdo de São Paulo. O filme foi produzido pela Crème Company, com direção de Ricardo Barcellos.
A campanha também acompanha a expansão da operação brasileira. Atualmente, a Firehouse Subs possui 17 restaurantes na Região Metropolitana de São Paulo e pretende chegar a 23 unidades até o fim do ano. Segundo a empresa, o Brasil já é o maior mercado internacional da rede fora dos Estados Unidos.
