Uma borboleta de origami percorre um mundo feito de papel na nova campanha institucional da Suzano. Criado pela Milà, o filme utiliza a animação para relacionar as escolhas cotidianas dos consumidores à construção de um futuro mais sustentável.
Ao ganhar vida, a borboleta sobrevoa a cidade, a floresta, casas e escritórios. Pelo caminho, a produção apresenta objetos que levam celulose em sua composição, como copos, embalagens de delivery, sacolas de papel, livros, lenços higiênicos, fraldas e tapetes para animais de estimação.
A narrativa faz referência ao ‘efeito borboleta’, teoria segundo a qual pequenas mudanças podem gerar consequências maiores. Na campanha, o conceito é aplicado às decisões de consumo e à presença de produtos feitos com matérias-primas renováveis na rotina das pessoas.
“A Suzano planta mais de 1 milhão de mudas de eucalipto por dia e, também, planta uma ideia: cada pessoa pode ajudar a transformar o mundo com suas escolhas diárias”, afirma Pedro Lazera, diretor-executivo de criação da Milà.
Segundo Marcela Porto, diretora de comunicação e marca da Suzano, a iniciativa busca aproximar a companhia do consumidor final e ampliar a associação da empresa aos produtos feitos a partir da celulose.
Produzido pela The Future Studios, o filme será acompanhado por anúncios on-line e off-line, mídia exterior em aeroportos de São Paulo e do Rio de Janeiro, inserções em plataformas de streaming, redes sociais e mídia programática.
