A Farinha Láctea Nestlé retoma uma discussão que ganhou repercussão nas redes sociais e convida Claudia Raia para uma nova ação de conteúdo. A iniciativa parte de um debate sobre o uso do termo “farinha láctea” (se ele representa uma marca ou uma categoria de produtos) e transforma a conversa em uma oportunidade para reforçar a história e a presença da marca na memória afetiva dos brasileiros.
A responsável pelo projeto e pelo desenvolvimento do storytelling foi a VML. O ponto de partida foi um trecho do programa apresentado pela atriz. Na ocasião, a discussão girava em torno da associação do nome “farinha láctea” à marca ou à categoria. O perfil de Farinha Láctea Nestlé entrou na conversa de forma bem-humorada: “Calma, mães! Todo mundo sabe qual é a marca do sabor original que faz história”.
A interação ultrapassou 8 mil curtidas e recebeu dezenas de comentários, ampliando a repercussão do tema. A partir desse movimento, a marca convidou Claudia Raia para participar de uma ação que dá continuidade ao contexto que viralizou nas redes.
“Quando o público debate se farinha láctea é marca ou categoria, vemos o quanto Farinha Láctea Nestlé é uma referência para os consumidores. Essa associação reflete uma história construída ao longo de gerações, com um sabor que faz parte da memória afetiva de muitas famílias brasileiras”, afirma Lara Miranda, diretora de marketing de bebidas e cereais família da Nestlé.
“Só marcas históricas como Farinha Láctea conseguem ocupar um lugar tão especial na cultura e no imaginário do brasileiro. Essa oportunidade mostra muito do que a VML e a Nestlé acreditam: explorar essas oportunidades e saber brincar com isso é o que mantém uma marca de 160 anos tão conectada com as pessoas até hoje.”, declara Dani Marques, head de conteúdo e influência da VML Brasil.
