O YouTube divulgou nesta sexta-feira (11) o relatório de Cultura & Tendências ‘Em Busca do Mainstream’, que analisa como comunidades digitais, criadores e fandoms participam da formação da cultura popular. Entre os dados do estudo, 67% dos brasileiros de 14 a 44 anos entrevistados se descrevem como criadores de conteúdo em vídeo.
Realizada em parceria com o National Research Group (NRG), a pesquisa ouviu 800 pessoas conectadas nessa faixa etária no Brasil, em abril deste ano. A tese central é que a fragmentação do consumo de mídia não eliminou a cultura compartilhada, mas alterou os caminhos pelos quais determinados assuntos alcançam públicos mais amplos.
Essa dinâmica aparece em dois movimentos simultâneos. Segundo o levantamento, 71% afirmam que, em comparação com cinco anos atrás, assistem mais a conteúdos ou seguem mais criadores que também são acompanhados por pessoas que conhecem. Ao mesmo tempo, 66% dizem consumir mais conteúdos ou acompanhar criadores que ninguém de seu círculo pessoal acompanha.
O estudo também aponta o peso das comunidades de interesse nesse processo. Entre os entrevistados, 76% assistiram a vídeos que explicam histórias relacionadas a um fandom ou comunidade específica, enquanto 69% consumiram conteúdos de comunidades que consideram de nicho. Outros 64% dizem que compartilhar interesses com outras pessoas faz com que se sintam parte de algo maior.
Para o relatório, visibilidade isolada não é suficiente para transformar um fenômeno em mainstream. O YouTube organiza esse processo a partir de três indicadores: visibilidade, participação e compreensão. Na pesquisa, 46% consideram que um assunto se tornou grande na cultura popular quando passa a gerar memes, piadas ou referências; outros 46% citam a ampla discussão on-line. Para 43%, um sinal é as pessoas passarem a assistir a conteúdos sobre o tema no YouTube.
A própria plataforma aparece no levantamento como um espaço de validação e aprofundamento desses interesses. Segundo a pesquisa, 77% concordam que algo parece mais real ou legítimo quando aparece no YouTube, enquanto 82% apontam o serviço como o melhor lugar para se aprofundar nos próprios interesses. Outros 84% afirmam continuar interessados por mais tempo em assuntos que descobriram por meio da plataforma.
“O conceito de mainstream não desapareceu, ele se descentralizou e ganhou novas camadas. Hoje, o que torna algo verdadeiramente popular não é apenas a transmissão unilateral, mas a capacidade de gerar conversas, memes, análises aprofundadas e recriações espontâneas pelo próprio público”, afirma Bruno Telloli, gerente de Cultura e Tendências do YouTube Brasil.
O relatório também aborda o esporte como exemplo da ampliação do consumo para além das transmissões. No Brasil, 81% dos fãs de esportes de 14 a 44 anos afirmam assistir ou interagir semanalmente com comentários e análises produzidos por criadores ou outros fãs.
Entre os casos apresentados pelo estudo estão videogames, anime, podcasts e propriedades que nasceram na internet e posteriormente chegaram a outros formatos de entretenimento. A leitura do YouTube é que o mainstream passa a ser construído não apenas pelo alcance, mas também pela capacidade de uma comunidade de criar, compartilhar e atribuir significado a determinado fenômeno cultural.
