A E.l.f. Cosmetics estreia no mercado brasileiro em 25 de setembro, inicialmente pelo aplicativo da Sephora. A partir do dia 29, os produtos também estarão disponíveis no site e nas lojas físicas da rede, que terá exclusividade na comercialização da marca no país.
O portfólio inicial reúne mais de 150 variedades de maquiagem e cuidados com a pele. Entre os produtos estão o Power Grip Primer, o Glow Reviver Lip Oil e o Camo Liquid Blush.
A entrada no Brasil atende a uma demanda que já movimentava compras internacionais e conteúdos de beleza nas redes sociais. Para a Sephora, a parceria também amplia a oferta em uma faixa de preços mais acessível dentro de seu portfólio.
“A chegada da marca à Sephora responde a esse interesse e também amplia a diversidade de opções disponíveis para o público, especialmente em uma faixa de preço que ainda tem espaço para crescer dentro do mercado de prestígio”, afirma Renata Nakano, diretora de merchandising da Sephora Brasil.
O lançamento amplia a presença da e.l.f. Beauty na América Latina, onde a e.l.f. Cosmetics já opera no México. Segundo a companhia, a marca ocupa a primeira posição em vendas de cosméticos na Sephora mexicana.
Nos últimos cinco anos, a participação das vendas internacionais no resultado da e.l.f. Beauty dobrou e passou a representar 21% da receita líquida. A empresa afirma que o Brasil estava entre os mercados que mais solicitavam a chegada da marca.
“O Brasil tem pedido pela e.l.f. e nós ouvimos. É uma das comunidades de beleza mais apaixonadas do mundo e um mercado que compartilha da nossa crença de que a beleza de qualidade deve ser acessível a todos”, comenta Kory Marchisotto, presidente das marcas e.l.f..
Dados apresentados pela companhia apontam ainda que 72% dos brasileiros afirmam que não deixariam de comprar cosméticos, índice 12 pontos percentuais superior ao registrado nos Estados Unidos. Uma em cada três consumidoras brasileiras ouvidas declarou gostar de adquirir produtos de beleza de outros países. A empresa não informou a metodologia, a amostra nem o período de realização da pesquisa.
