A Ipanema inicia uma nova fase de comunicação com a campanha “Você não é todo mundo”, primeira criação da AlmapBBDO para a marca da Grendene desde que a agência assumiu, em abril, a conta de comunicação full service. A estreia também marca o lançamento da linha Sempre Nova, que chega ao mercado com 12 opções de modelos femininos, infantis e baby, em diferentes estilos e cores.
A estratégia parte da ideia de que, em um mercado de calçados e sandálias marcado pela forte concorrência, a marca precisa construir um território próprio e fortalecer a identificação com seus consumidores. O conceito “Você não é todo mundo” ressignifica uma frase conhecida por diferentes gerações de brasileiros. O conselho ouvido na infância é transportado para a vida adulta e transformado em provocação: se cada pessoa é única, por que escolher como todo mundo?
Nesse movimento, a creator economy ganha espaço na estratégia. A campanha contará com criadoras que já possuem relevância cultural e uma relação próxima com suas comunidades, especialmente entre mulheres brasileiras que utilizam moda e estilo como ferramentas de expressão. A escolha por diferentes vozes pretende ampliar o alcance e a identificação da campanha, levando a mensagem para comunidades, linguagens e plataformas distintas. A estratégia combina TV aberta, CTV, mídia OOH e canais digitais, além de uma frente Always On, que manterá a comunicação ativa ao longo do ano e permitirá à marca ampliar os pontos de contato com diferentes públicos.
“Acreditamos que a moda e o estilo são ferramentas de expressão pessoal. Por isso, a Ipanema construiu ao longo dos anos um portfólio plural, capaz de dialogar com diferentes perfis, preferências e momentos de vida. O conceito ‘Você não é todo mundo’ nasce dessa essência e reforça uma mensagem muito atual: cada pessoa é única e deve se sentir livre para fazer escolhas que reflitam sua personalidade. Queremos inspirar as pessoas a se reconhecerem em suas próprias escolhas, sem abrir mão daquilo que as torna diferentes”, destaca Paulo Barth, diretor comercial da Grendene.
“Você não é todo mundo. Uma frase que nasce da nossa cultura. É popular. Pulsa na maioria absoluta dos lares brasileiros. Ouvimos desde pequenos. Então, nada melhor do que inverter os papéis e colocar a criançada para lembrar e cobrar os adultos: você não é todo mundo. Não é para ir na onda do todo mundo, não. Porque aí não é liberdade de escolha, é imposição”, explica Edu Lima, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
