Caloi revive campanha icônica para falar sobre infância e telas

A Caloi resgata uma de suas campanhas mais icônicas para falar sobre infância e o impacto do excesso de telas na rotina das crianças. Com o conceito “Não esqueça a Caloi do seu filho”, criado pela D’OM, a marca de mais de 128 anos aposta no legado e transforma a nostalgia dos pais em um convite para recuperar experiências de brincadeira, liberdade e descoberta fora do ambiente digital.

Com o “Não esqueça minha Caloi”, campanha que marcou diferentes gerações de brasileiros, propõe uma nova pergunta às famílias: quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve? Assim, a marca busca estabelecer um diálogo com os pais sobre os hábitos das novas gerações e o espaço cada vez maior ocupado por celulares, tablets e outros dispositivos na rotina infantil, em contraponto com a bicicleta, que aparece como um instrumento para estimular atividades ao ar livre, encontros com amigos, exploração da cidade e momentos compartilhados entre pais e filhos.

A campanha também amplia a conversa para além da publicidade tradicional. Batizada de “A maior convocação da história da Caloi”, a estratégia terá uma mobilização nacional dos pais e combinará mídia digital, televisão e ativações urbanas. A veiculação acontece de setembro a novembro, com presença em Meta e YouTube e inserções nos canais GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine. A estratégia inclui ainda formatos de mídia fora do convencional, que levam a mensagem da campanha para diferentes espaços das cidades brasileiras. Além disso, os antigos bilhetinhos associados à campanha “Não esqueça minha Caloi” e que faziam parte do cotidiano das famílias, estarão em novas intervenções urbanas buscam ressignificar essa memória e transportá-la para o presente.

“Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época. Vamos resgatar diversos elementos daquela história para impactar os adultos de hoje para a necessidade incentivar as crianças a pedalarem, curtirem o ar livre. E com Não esqueça a Caloi do seu filho voltamos também a investir em TV, algo que também faz parte da história da Caloi”, comenta Marcos Ribeiro, diretor de marketing, produto e comercial da Caloi.

Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência D’OM Soluções Improváveis, explica o espírito da campanha: “Quase todos nós, brasileiros, aprendemos a pedalar numa Caloi. E mais do que pedalar, foi numa Caloi que nós, crianças, tivemos as primeiras sensações de liberdade, o vento no rosto, a descoberta do bairro. Foi pedalando uma Caloi que ampliamos nossos horizontes infantis. Queremos incentivar cada pai ou mãe que teve essa infância feliz a proporcionar aos seus filhos as mesmas sensações inesquecíveis. Por isso, fizemos uma releitura da campanha “Não esqueça a Minha Caloi” – só que agora pedimos para aqueles que foram crianças nos anos 70, 80 e 90 presentearem seus filhos com as mesmas alegrias que a Caloi proporcionou a eles em sua infância. Além disso, ajudamos os pais a incentivarem seus filhos a viverem o mundo fora do celular.”