A Tintas Iquine lançou uma campanha para apresentar Caroá e Jatobá como suas Cores do Ano de 2027. Criada pela Lean, a comunicação adota o mote ‘do Brasil para o Brasil’ e terá presença em ambiente digital, pontos de venda e eventos.
A campanha parte da brasilidade e dos significados atribuídos às duas tonalidades para construir sua narrativa. Um vídeo manifesto publicado nas redes sociais e nos canais da companhia apresenta a proposta criativa e relaciona as cores a elementos da natureza e da cultura brasileira.
Caroá é um verde suave e caloroso inspirado na planta nativa da Caatinga, enquanto Jatobá é um verde escuro e profundo associado à espécie presente na Amazônia, no Cerrado e na Mata Atlântica. A escolha foi resultado de um estudo realizado pela Iquine em parceria com o Studio Justine Fox, consultoria inglesa especializada em psicologia das cores, comportamento, arquitetura e cultura.
A companhia definiu ainda o chamado “Maximalismo Curado”, descrito como um “exagero organizado”, como eixo estético para 2027. A proposta também orienta três paletas complementares — Pedra e Brisa, Terra e Traço e Canto e Calor —, com diferentes combinações e proporções de cores para aplicação em ambientes.
“Além de uma reflexão quanto a possíveis combinações de cores, as paletas e toda a campanha das nossas cores do ano também trazem sugestões de proporcionalidade para a composição do ambiente. As próprias peças de divulgação que construímos têm essa premissa como base”, afirma Anselmo Albuquerque, CSO da Lean.
Segundo Leonardo Vasconcelos, diretor comercial e de marketing da Tintas Iquine, a escolha de duas cores busca representar diferentes referências brasileiras. “O Brasil é vasto e rico demais para ser traduzido em uma única cor. Escolhemos duas tonalidades porque acreditamos na força dos contrastes e na harmonia da nossa diversidade”, diz.
