O Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) rejeitou, nesta segunda-feira (21), um novo recurso da Prefeitura de São Paulo e manteve suspensa a implantação do Boulevard São João, projeto que prevê a instalação de grandes painéis de LED no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, no centro da capital. A decisão foi unânime.
A iniciativa, também chamada de “Times Square paulistana”, está suspensa desde 27 de maio, quando uma liminar da 4ª Vara da Fazenda Pública interrompeu os efeitos da aprovação concedida pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) e impediu o início das intervenções. Em junho, a Justiça já havia negado um pedido da prefeitura para derrubar a suspensão.
O projeto prevê quatro painéis digitais instalados em edifícios da região. Pelo modelo apresentado, 30% do tempo de exibição seria destinado à publicidade, enquanto os outros 70% seriam reservados a conteúdos de utilidade pública, arte, cultura e informação.
O Boulevard esteve em debate no mercado de OOH em agosto, durante evento da Central de Outdoor sobre mídia regenerativa. Na ocasião, Álvaro Aoas, sócio e diretor da Fábrica de Bares e responsável pelo projeto, afirmou que as telas foram incorporadas à iniciativa como forma de financiar a recuperação e a ocupação da região central.
