O mercado de publicidade em streaming no Brasil movimentou uma disputa cada vez mais relevante por verba e atenção, em um cenário no qual TV e internet praticamente empataram na participação dos investimentos no primeiro semestre. Segundo o Cenp-Meios, os meios concentraram, respectivamente, 40,7% e 40,6% das verbas. Nesse contexto, a Nielsen consolidou no país o Ad Intel Digital, ferramenta voltada à inteligência competitiva e ao monitoramento da publicidade em plataformas de streaming.
A solução combina captura passiva de dados 24 horas por dia, sete dias por semana, com um painel dedicado de Connected TVs (CTVs) formado por cerca de 300 mil dispositivos. A metodologia permite monitorar criativos, formatos e estimativas de impressões e investimentos publicitários diretamente nas telas de Smart TVs.
Entre maio e julho de 2026, o Ad Intel Digital identificou a atividade de aproximadamente 1.500 anunciantes em aplicativos de vídeo sob demanda (VOD). No período, foram mapeados mais de 23 mil criativos em nove plataformas de streaming que operam no mercado brasileiro.
Publicidade não acompanha necessariamente a popularidade
Os dados também apontam diferenças entre a popularidade das plataformas e sua participação na publicidade. Enquanto levantamentos baseados no interesse dos consumidores, como o JustWatch, indicam uma disputa relativamente equilibrada pela atenção do público, a estimativa de investimentos do Ad Intel Digital mostra uma distribuição distinta das verbas publicitárias. De acordo com o levantamento, as três plataformas que lideraram em faturamento publicitário concentraram quase 80% do valor total estimado durante os três meses de monitoramento. O resultado indica que o interesse do consumidor por determinada plataforma não se converte necessariamente na mesma proporção em receita publicitária. A diferença está relacionada, entre outros fatores, às características de inventário, frequência de exibição e modelos comerciais adotados por cada serviço de streaming.
“No ambiente digital, o valor absoluto isolado muitas vezes não conta a história inteira. O verdadeiro ganho para agências e anunciantes está no contexto comparativo, na proporcionalidade e no Share of Voice”, afirma Sabrina Balhes, managing director da Nielsen no Brasil. “O streaming em Smart TVs era um ponto cego para a inteligência de mídia tradicional. Com o Ad Intel, entregamos a régua que faltava para a indústria entender quem realmente está disputando a atenção do consumidor com mais frequência e estratégia.”
Tecnologia, finanças e entretenimento lideram
Na análise por categorias, Tecnologia aparece na liderança, respondendo por 14,75% do volume de campanhas mapeado pelo Nielsen Ad Intel Digital. Finanças representa 13,91%, enquanto Entretenimento concentra 11,52%. Juntas, as três categorias representam mais de 40% do inventário publicitário estimado e auditado no período. Dentro de Tecnologia, produtos e serviços relacionados à inteligência artificial e softwares corporativos aparecem entre os principais responsáveis pelo volume de comunicação. Já em Entretenimento, o segmento de apostas esportivas se destaca pela presença contínua de campanhas.
Com o monitoramento de mais de 23 mil criativos em nove aplicativos de streaming, o Ad Intel Digital amplia a visibilidade sobre a atuação dos anunciantes no ambiente de Connected TV. A proposta da Nielsen é oferecer uma base de inteligência competitiva para acompanhar formatos, criativos, frequência e estimativas de investimento publicitário no ecossistema de streaming.
