A Wieden+Kennedy São Paulo criou para a Ford o projeto ‘Redesigned by the Trail’, que utiliza as marcas de lama deixadas por trilhas como elemento visual para comunicar a capacidade off-road dos modelos Bronco Sport e Ranger.
A criação parte da ideia de mostrar os efeitos da aventura sobre os veículos, em vez das tradicionais cenas dos carros percorrendo terrenos extremos. Sob o conceito ‘Redesenhada pelas trilhas’, os modelos aparecem cobertos de lama, como se cada percurso alterasse temporariamente seu design.
O projeto é composto inicialmente por três imagens, duas com o Bronco Sport e uma com a Ranger. As peças recebem frases como “Nem todo design vem de fábrica”, ‘Chapada Diamantina esteve aqui’ e ‘Lama não cobre. Lama revela.’
A primeira aplicação entra em mídia nesta semana em um OOH sequencial instalado no caminho para o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo. Os painéis utilizam imagens do Bronco Sport para mostrar a evolução visual do veículo coberto pela lama.A proposta também deverá ser aproveitada em outras frentes de mídia da Ford, incluindo as feiras do agronegócio previstas para 2027, com foco na Ranger.
“Em vez de mostrar a aventura, quisemos mostrar o que ela deixa no carro. A lama, que normalmente é vista como algo que precisa ser removido, passa a ser uma forma de revelar por onde aquele veículo foi e o que ele é capaz de enfrentar”, afirma Rafael Campello, group creative director da Wieden+Kennedy São Paulo.
