O Kwai retomou a parceria comercial com A Fazenda na 18ª edição do reality show da Record. A plataforma terá conteúdos exclusivos, transmissões ao vivo e ativações dentro do confinamento, retomando a presença mantida nas temporadas de 2023 e 2024.
Durante a temporada, uma página especial no aplicativo reunirá vídeos, notícias e as transmissões da “Live do Eliminado” e do “Aquecendo o Feno”. Os dois programas serão apresentados por Christina Rocha, que comandou o “Arrocha Christina” no Kwai em 2025.
Entre as novidades está o “Tá no Kwai”, ação semanal que levará aos participantes vídeos produzidos por creators da plataforma. Os conteúdos terão dicas de maquiagem, moda, dança, exercícios e cuidados com a terra. Algumas produções também poderão ser exibidas durante o programa na televisão.
A sede receberá novamente o Cantinho Kwai do Fazendeiro, espaço no qual os participantes poderão gravar conteúdos, comentar os acontecimentos do programa e falar diretamente com o público. A plataforma também assinará uma prova na reta final da temporada.
“Voltar para ‘A Fazenda’ pela terceira vez fortalece essa conexão e o nosso papel como segunda tela, onde o envolvimento dos fãs continua mesmo depois que a transmissão termina”, afirma Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil.
Segundo dados divulgados pela plataforma, as publicações com a hashtag #AFazendaNoKwai cresceram de cerca de 275 mil, em 2023, para mais de 953 mil em 2024. No mesmo intervalo, as visualizações passaram de 251,6 milhões para 853,4 milhões.
As votações do Poder da Chama também registraram mais de 1,2 milhão de participações em 2023 e superaram 1,6 milhão no ano seguinte. A parceria integra a estratégia do Kwai para realities, que também inclui produções próprias como “Microfone Aberto”, “Kwai Chef” e “Casa do Kwai”.
