O Google passou a integrar o inventário publicitário do Waze ao Performance Max para Metas da Loja, solução destinada a empresas com pontos físicos. Com a mudança, campanhas desse tipo poderão exibir anúncios no mapa do aplicativo de navegação.
No Waze, as marcas poderão aparecer como “Pins Promovidos”, que identificam estabelecimentos ao longo ou próximos ao trajeto dos usuários. Ao tocar no anúncio, o consumidor pode acessar informações sobre a empresa e avaliar uma eventual parada no percurso.
A integração se soma aos demais canais disponíveis no Performance Max para Metas da Loja, como Busca, Maps e YouTube. A ferramenta utiliza inteligência artificial do Google para definir lances, selecionar os espaços de veiculação e combinar os materiais disponibilizados pelos anunciantes.
Empresas que já utilizam o Performance Max para metas de loja não precisarão criar novas campanhas para acessar o inventário do Waze. Segundo o Google, os materiais existentes serão usados automaticamente na plataforma.
A novidade pode ser aplicada a objetivos como visitas e vendas em lojas físicas e ações locais, entre elas solicitações de rotas.
