Iniciada no final do ano passado sob o número 07 do processo 00000219, a licitação para a contratação de serviços de publicidade prestados por intermédio de agências de propaganda do Governo do Estado de São Paulo teve revisão do resultado original divulgado pela comissão responsável pela análise das propostas técnicas, financeiras e documentais do anunciante público.
Foram 8 pedidos realizados para que a concorrência fosse reavaliada. As agências que recorreram foram a Calia, Calix, Filadélfia, Lola\TBWA, Mene e Portela, Ogilvy e Propeg.
O novo resultado deu como vencedoras a Filadélfia, que ficou em primeiro lugar, com 78,33 pontos; em segundo a Baila Creative com 77,74 pontos; na terceira posição ficou a Calia com 75,42 pontos: e em quarto lugar a Ogilvy com 75 pontos.
É comum pedido de vistas nas concorrências públicas de publicidade. No caso do Governo paulista (quadro abaixo), a decisão foi pela alteração diante das argumentações levadas a comissão comandada por José Maurício Barroso, presidente da comissão de contratações de São Paulo, e de Joseane Gonçalves de Souza, Alessandra Rodrigues, Celiase de Oliveira, Fabíola Damato Bemfeito e Raul Lopes Pinheiro, todos membros da comissão ou subcomissão.
| NOTA FINAL: INVÓLUCRO 1 + INVÓLUCRO 3 | ||||
|---|---|---|---|---|
| CLASSIFICAÇÃO | LICITANTE | INVÓLUCRO 1 | INVÓLUCRO 3 | TOTAL |
| 1º | FLD S.A. (FILADÉLFIA) | 49,00 | 29,33 | 78,33 |
| 2º | BAILA CREATIVE CO. LTDA | 49,67 | 28,07 | 77,74 |
| 3º | CALIAY2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA. | 46,67 | 28,75 | 75,42 |
| 4º | OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA. | 42,67 | 32,33 | 75,00 |
| 5º | MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA. | 44,67 | 30,07 | 74,74 |
| 6º | PROPEG COMUNICAÇÃO S.A. | 40,33 | 31,15 | 71,48 |
| 7º | AGÊNCIA NACIONAL DE PROPAGANDA LTDA. | 43,00 | 27,83 | 70,83 |
| 8º | DEBRITO BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA. | 39,00 | 30,62 | 69,62 |
| 9º | BABEL AZZA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA. | 43,67 | 25,08 | 68,75 |
| 10º | LEW’LARA/TBWA PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA. | 36,00 | 31,75 | 67,75 |
| 11º | MWORKS COMUNICAÇÃO LTDA. | 40,00 | 27,67 | 67,67 |
| 12º | RP PROPAGANDA LTDA. | 40,00 | 26,77 | 66,77 |
| 13º | BINDER COMUNICAÇÃO LTDA. | 36,67 | 29,55 | 66,22 |
| 14º | LÁPIS RARO AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO LTDA. | 39,67 | 25,23 | 64,90 |
| 15º | CONSÓRCIO TRIX: LUA PROPAGANDA LTDA., NCC 1701 COMUNICAÇÃO LTDA. E NOVA S.A. | 35,00 | 29,11 | 64,11 |
| 16º | FIELDS COMUNICAÇÃO LTDA. | 39,67 | 23,67 | 63,34 |
| 17º | EXECUTION COMUNICAÇÃO LTDA. | 40,33 | 20,67 | 61,00 |
| 18º | EXECUTION COMUNICAÇÃO LTDA. | 37,33 | 23,67 | 61,00 |
| 19º | ÁREA COMUNICAÇÃO PROPAGANDA E MARKETING LTDA. | 35,33 | 23,49 | 58,82 |
| 20º | OCTOPUS COMUNICAÇÃO LTDA. | 33,00 | 24,22 | 57,22 |
| 21º | AGÊNCIA UM BCA PROPAGANDA LTDA. | 27,00 | 28,57 | 55,57 |
| 22º | ZIMMERMANN PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA. (Z3 PUBLICIDADE) | 30,00 | 22,03 | 52,03 |
| 23º | AGÊNCIA AGE LTDA. | 33,00 | 17,73 | 50,73 |
Vale lembrar que o processo licitatório teve início antes do período eleitoral de 2026. Apenas o resultado foi definido em maio deste ano.
