A ARC criou novas campanhas de comunicação para quatro escolas da Bioma Educação: Escola da Vila, em São Paulo; Balão Vermelho, em Belo Horizonte (MG); Fórum Cultural, em Niterói (RJ); e Autonomia, em Florianópolis (SC). Com foco nos canais digitais, as ações buscam destacar os diferenciais pedagógicos de cada instituição e ampliar a conexão com as famílias.
O desenvolvimento das campanhas começou com uma imersão estratégica nos posicionamentos das escolas, em suas propostas educacionais e nas expectativas das famílias em diferentes etapas da jornada escolar. A partir desse diagnóstico, a agência elaborou conceitos específicos para traduzir a identidade e os atributos de cada instituição. As ações foram estruturadas em duas frentes, engajamento e performance, com peças estáticas e animadas adaptadas aos diferentes segmentos de ensino. A estratégia busca fortalecer o reconhecimento das escolas e estabelecer uma comunicação alinhada às particularidades de cada público.
Um dos destaques é a campanha da Escola da Vila, instituição paulista com mais de 46 anos de atuação. A comunicação inclui um filme que apresenta a proposta pedagógica da escola e sua visão sobre o desenvolvimento dos estudantes, acompanhando a formação de crianças e jovens e enfatizando a descoberta de potencialidades, a construção de trajetórias individuais e a formação de pessoas capazes de contribuir para a sociedade.
As campanhas das escolas Balão Vermelho, Fórum Cultural e Autonomia seguem a mesma abordagem estratégica, com conceitos próprios desenvolvidos a partir dos diferenciais de cada instituição. As ideias são desdobradas em peças direcionadas aos respectivos segmentos de ensino, respeitando as características e propostas pedagógicas de cada escola.
“A escolha da escola é uma das decisões mais importantes de uma família, e ela começa muito antes da primeira visita. As campanhas que desenvolvemos com a ARC nascem dessa constatação: partimos da escuta de pais e mães para entender o que pesa em cada etapa, do acolhimento e da segurança nos primeiros anos à confiança no futuro que se deseja para os filhos. Para isso, as escolas têm uma campanha própria, para que possam traduzir seu projeto pedagógico de forma clara e próxima, além de preservar sua identidade”, afirma Rodrigo Finotti, vice-presidente de marketing e comercial da Bioma Educação.
“É gratificante trabalhar com a Bioma Educação e criar campanhas que falam de algumas das fases mais importantes da vida, quando descobrimos quem somos e quem podemos ser. Dar voz aos sonhos de crianças e adolescentes é o que torna esse trabalho tão especial. São esses sonhos que nos movem e têm a força de transformar o mundo”, afirma Zé Spagnuolo, diretor-executivo de criação da ARC.
