O Mercado Livre apresenta o desfile proprietário “O Brasil de encontros” na 61ª edição da São Paulo Fashion Week (SPFW), em 14 de outubro, às 17h, no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Com curadoria de Daniel Ueda, direção artística de Taís Pacheco e direção de backstage de Ed Benini, a apresentação reúne peças disponíveis para compra no marketplace e explora a diversidade de estilos e referências da moda brasileira. A narrativa do desfile parte da ideia de que a cultura brasileira e a latino-americana são construídas a partir do encontro entre diferentes origens, repertórios e influências. Na moda, essa combinação aparece nas escolhas cotidianas, na mistura de códigos estéticos e na liberdade de criar identidades próprias a partir de peças e tendências.
Pelo segundo ano consecutivo como apresentador oficial da semana de moda, o Mercado Livre amplia sua presença no calendário fashion com uma iniciativa que conecta cultura, tendências e consumo. A proposta parte da diversidade das ruas brasileiras para mostrar como diferentes influências se encontram e dão origem a novas expressões de estilo, em linha com o posicionamento da plataforma: “Todo dia é dia de Moda no Mercado Livre”.
A curadoria inclui marcas como Farm, Nike, Melissa, Crocs, Saint Germain, Hering e Puma, todas com lojas oficiais no marketplace. Na passarela, o conceito ganha forma em looks que exploram o maximalismo, os contrastes e a mistura de estilos, com referências ao street style brasileiro.
A participação na semana de moda também inclui ações além da passarela. O Mercado Livre terá um estúdio de live commerce no evento, com seis horas diárias de transmissões ao vivo conduzidas por criadores de conteúdo e afiliados. A programação dará destaque aos looks apresentados nos desfiles, com o objetivo de aproximar a inspiração fashion da descoberta e da compra dos produtos. Além da apresentação autoral, a plataforma patrocina nesta edição os desfiles de Dario Mittmann, em homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa, e Amir Slama. As iniciativas ampliam a conexão da marca com diferentes vertentes da moda brasileira e aproximam o público de estilistas e criações presentes no calendário da SPFW.
“Moda é uma categoria estratégica para o Mercado Livre e também um território de expressão, descoberta e conexão com o consumidor. Nossa presença na semana de moda reforça esse movimento, aproximando tendências e diferentes estilos da experiência de compra. O desfile com curadoria de Daniel Ueda traduz essa visão e celebra a diversidade da moda que vemos nas ruas. Afinal, todo dia é dia de moda no Mercado Livre”, conta Luiz Paulo Sollero, diretor de marketplace do Mercado Livre.
“O Brasil tem uma capacidade muito particular de transformar referências em algo novo. A nossa moda nasce desse movimento do encontro entre pessoas, culturas, estilos e diferentes formas de olhar para o mundo. ‘O Brasil de encontros’ traduz justamente essa potência, levando para a passarela uma moda que é viva e está em constante transformação”, afirma Daniel Ueda, stylist responsável pela curadoria de peças comercializadas pelo marketplace e presentes no desfile.
