Bom Ar lançou ‘A Essência de uma Escolha’, minidrama interativo no TikTok criado para apresentar novas fragrâncias da marca inspiradas na perfumaria fina. Desenvolvido pela SoWhat, o projeto terá quatro capítulos e combina entretenimento, cocriação e social commerce.
A trama reúne Vitória Strada e Luisa Alvarenga, representando os universos de “#HomeTok” e “#PerfumeTok”, respectivamente. As criadoras são desafiadas a desenvolver fragrâncias para a marca e contam com a participação de Eliziane Berberian e Kim da Moda ao longo da jornada.
A cada episódio, o público poderá participar de decisões que influenciam os rumos da narrativa. As escolhas ajudam a orientar preferências, referências e notas olfativas, enquanto especialistas de Bom Ar e perfumistas da Givaudan conduzem o desenvolvimento técnico dos produtos.
Segundo a Vestacy, dona da marca, trata-se do primeiro minidrama interativo lançado por uma marca no Brasil dentro do TikTok. A proposta é aproximar o processo de criação das fragrâncias da audiência e conectar conteúdo, participação e compra dentro da mesma estratégia.
“A perfumação para o lar deixou de ser vista apenas de forma funcional e passou a fazer parte da maneira como as pessoas expressam estilo, personalidade e a atmosfera que desejam criar nos ambientes”, afirma Maria Eugenia Duca, head de marketing de Bom Ar.
O primeiro capítulo foi publicado em 9 de outubro, e os episódios seguintes estão previstos para os dias 14, 16 e 20. Após o encerramento da série, as novas fragrâncias serão comercializadas no TikTok Shop e em outros canais de e-commerce. Entre 21 e 23 de outubro, a marca também participará do Grand Opening do TikTok Shop, com descontos e maior exposição dentro da plataforma.
