A Francis apresenta uma nova linha de fragrâncias em uma campanha criada pela 11:11 que aproxima os perfumes da personalidade e da autoexpressão. Sob o conceito ‘O perfume que escolheu ser sabonete’, a comunicação associa cada fragrância a um perfil, explorando a relação entre aroma, comportamento e estilo.
A campanha utiliza modelos para representar as diferentes fragrâncias da linha. Figurino, atitude e direção de cena foram usados para construir identidades distintas para cada produto, enquanto o espelho presente nas peças faz referência às embalagens antiga e atual da Francis.
“O perfume que escolheu ser sabonete” também trabalha a relação da marca com a memória afetiva. A proposta parte da ideia de levar referências da perfumaria francesa para o sabonete, produto tradicional do portfólio da Francis, apresentado em novas embalagens.
“É o melhor da perfumaria francesa que chega de um jeito diferente: não dentro de um vidro, mas no tradicional lencinho de Francis, um objeto que resgata a memória afetiva de quem já conhece a marca e, ao mesmo tempo, convida a descobrir suas novas fragrâncias. Uma nova linha, novas embalagens, uma nova campanha e um novo momento para Francis”, afirma Marcelo Siqueira, sócio-fundador da 11:11.
Além do filme e das peças visuais, a estratégia inclui conteúdos digitais voltados à identificação com as fragrâncias. A campanha convida o público a descobrir qual aroma combina com sua personalidade e quais memórias a Francis desperta.
A estreia aconteceu durante a pré-estreia de ‘Se Eu Fosse Você 3’. Para a ação, as poltronas das salas de cinema receberam a identidade da marca, que também distribuiu os sabonetes nas novas embalagens. Um display para fotos e fotógrafos com câmeras Polaroid completaram a experiência destinada aos convidados VIPs.
