Integrante do portfólio de cervejas premium da Ambev, a Michelob Ultra faz parte da categoria de wellness do grupo. Desde sua chegada ao Brasil, em 2020, a cerveja tem associado seu posicionamento ao esporte, com presença em propriedades como a Copa do Mundo e a NBA.
Agora, a marca amplia sua atuação nesse segmento com o lançamento do Michelob Move Fest, evento proprietário que combina corrida e música. A primeira edição está marcada para 7 de novembro, em São Paulo.
“O crescimento da corrida mostra como as pessoas estão buscando experiências completas, que combinam bem-estar, conexão e momentos de descontração. O Michelob Move Fest nasce dessa transformação cultural e reforça o papel de Michelob Ultra como uma marca que incentiva um estilo de vida equilibrado, em que movimento e celebração convivem de forma natural”, afirma Cinthia Klumpp, diretora de marketing de cervejas premium da Ambev.
Corrida terá 42 quilômetros e revezamento de dez participantes
A corrida coletiva terá um percurso de 42 quilômetros, dividido entre equipes de dez participantes. Cada corredor percorrerá 4,2 quilômetros. Para a marca, a proposta transforma ‘uma distância tradicionalmente associada à performance individual em uma competição construída pela força do grupo’.
Ao longo da prova, a arena receberá algumas das principais running crews parceiras da Michelob Ultra, grupos e comunidades de corrida com os quais a marca mantém relacionamento.
Cinthia também destaca que os corredores poderão ter acesso à Maratona de Nova York por meio de uma das ações previstas para o evento. “A cerveja sempre teve a moderação e a socialização em sua essência. Ela está presente nos encontros, nas conquistas e nos brindes que marcam grandes momentos. Por isso, queríamos criar algo especial para essa comunidade e levar essa conexão a um novo patamar e outra corrida emblemática como a de Nova York”, explica.
Além dos grupos convidados, a Michelob Ultra abrirá espaço para a participação do público. Frequentadores do Parque Ibirapuera poderão participar de um desafio esportivo divulgado por meio de peças de mídia out of home (OOH) espalhadas pelo local.
A dinâmica convida os corredores a completar um percurso de 4,2 quilômetros. Após concluir o trajeto e escanear um QR Code, os participantes poderão se cadastrar para concorrer a uma das dez vagas que formarão uma equipe no Michelob Move Fest.
Enquanto as equipes percorrem a pista, um palco 360°, instalado no centro da arena, receberá as atrações musicais. A principal será o DJ e produtor Marshmello, que retorna ao Brasil para uma apresentação que encerrará o festival.
“O Michelob Move Fest é inovador ao transformar um dos fenômenos culturais mais relevantes da atualidade em uma experiência premium e também de entretenimento, fortalecendo a conexão de Michelob Ultra com a comunidade da corrida e reafirmando nosso propósito em um território estratégico para o futuro da categoria”, finaliza Cinthia.
Plataforma para o futuro
O lançamento do Michelob Move Fest ocorre em um período de crescimento da Michelob Ultra no mercado brasileiro. No segundo trimestre de 2026, a marca registrou aumento superior a 250% em volume de vendas, na comparação com o mesmo período do ano anterior, acumulando 13 trimestres consecutivos de crescimento.
Segundo os dados apresentados pela empresa, o desempenho também contribuiu para os resultados do portfólio de wellness da Ambev, composto por marcas e produtos associados a diferentes demandas de consumo. A categoria registrou avanço superior a 60% no segundo trimestre de 2026.
