A Out Of Office criou para a Nars uma conta temporária no TikTok para divulgar o lançamento do Insatiable Liquid Blush. Batizada de ‘Pop-Up Account’, a iniciativa terá duração de três meses e reunirá conteúdos produzidos para a plataforma, interações com usuários e participação de influenciadores.
A proposta é adaptar o conceito de lojas pop-up ao ambiente digital, utilizando uma conta dedicada ao produto como espaço de interação com a comunidade de beleza. A estratégia inclui publicações, comentários e mensagens diretas, além de conteúdos desenvolvidos a partir das conversas e dos interesses dos usuários.
O projeto também prevê a participação de um grupo de criadores de conteúdo com diferentes perfis e linguagens, que serão responsáveis por produzir conteúdos e estimular conversas em suas comunidades.
Segundo Rafaella Crepaldi, gerente de comunicação da Nars, a iniciativa marca a entrada da marca no TikTok no mercado brasileiro. “Entendemos o Tiktok como um espaço que fortalece o senso de comunidade, capaz de amplificar seu legado”, afirma.
Para a Out Of Office, o projeto segue a abordagem ‘Social First’ da agência, que considera o funcionamento e os formatos das plataformas sociais desde o planejamento das ações.
“Na Out Of Ofice, o que chamamos de ‘New Social’ inclui começar o raciocínio pela lógica das plataformas. O conteúdo hoje é entregue pela ‘For You Page (FYP)’ e não mais pela quantidade de seguidores que uma conta tem”, explica Thales Ferreira, cofundador e diretor executivo da Out Of Office.
A agência aposta na identificação do público com os criadores e na distribuição de conteúdos pelo algoritmo do TikTok para ampliar o alcance do lançamento.
